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庫克擅長管理 延續蘋果傳奇

時間:2018-02-08 03:16:00來源:大公網

  圖:庫克明白,他永遠不可能取代「教主」喬布斯(見圖)在蘋果發展史上的地位

  庫克於2011年接替「蘋果教主」喬布斯的重擔,擔任蘋果公司行政總裁。七年後,蘋果公司是全球市值最高企業,喬布斯為蘋果留下重大創意「遺產」iPhone繼續主導市場,帶領蘋果營收和股價創新高。外界對庫克評價總體正面,惟亦被批評產品缺乏創新突破,有食老本之嫌。

  庫克在2011年8月接棒成為蘋果公司行政總裁,當時「教主」喬布斯已病重,該公司內部瀰漫悲傷和不安;庫克後來在一個訪問中透露他當時的感受。大約在2016年,庫克接受《華盛頓郵報》專訪,指活在喬布斯的影子下,庫克明白他永遠不可能取代他的地位,但庫克亦充分發揮其管理及領導才能的優勢。

  願與員工一起傾談

  庫克是個工作狂,通常第一個返到辦公室,也是最後一個離開辦公室。相比起喬布斯,庫克給予同事較為親民作風,願與員工一起傾談,也突破喬布斯從不到訪中國的做法。2012年,庫克意外地出現在北京的蘋果直營店,是擔任行政總裁首次到中國訪問。低調、溫文、處事冷靜,庫克處處顯露他優秀管理策略。事實上,喬布斯早已看到庫克領導才能,他曾對庫克說,「遇到事情時,不應問自己:『喬布斯會如何做?』應把公司當作自己生意去做」。

  轉眼間,庫克擔任蘋果舵手已是第七年,其間他為公司帶來更多iPhone類型,最矚目的是大屏幕iPhone 6 Plus,還有Apple Watch、音樂和支付服務業務。過去數年,在庫克領導下,蘋果取得驚人成就,營收和盈利以倍數增長,賣出約10億部iPhone,股價升逾一倍,市值由2011年的3370億美元,增至今年近萬億美元。

  大屏幕iPhone掀熱潮

  儘管有人批評庫克創意不足,只是食老本,依賴iPhone維持盈利。確實,庫克提升蘋果既有產品,例如iPhone和iPad,但他大膽推出5.5吋大屏幕iPhone 6 Plus,當年掀起搶購狂潮,有助蘋果取得進一步佳績。

  然而,投資者總是有種看法,因iPhone佔蘋果收入接近三分之二,即使該公司已是全球市值最高企業,惟投資者仍認為業務過於依重iPhone,容易受消費電子產品市場波動影響,擔心蘋果收入不穩,這也是蘋果股價常因一些消息出現波動的原因。

  從營收、盈利、市值的角度來看,庫克對蘋果公司的貢獻是毫無疑問的。庫克每每在關鍵時刻均可穩定軍心,讓員工專注提升產品和服務,在「後喬布斯時代」帶領蘋果穩定走過七年,實屬不易。外界對庫克批評總是圍繞着「賺錢但創意欠奉」,這是由於庫克擅長管理,創新不是他的強項。庫克面臨的終極挑戰是,必須嘗試推出由他一手策劃,找回像iPhone初現時令人驚艷的創新產品。

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