圖：美國感恩節至聖誕新年前後的購物旺季，傳統零售商和網上零售商都會各出奇謀吸引消費者/資料圖片

　　【大公報訊】每年美國感恩節至聖誕新年前後的購物旺季，都是零售業最重要戰場。傳統零售商和網上零售商會各出奇謀吸引消費者，即使受到網購步步進逼，今年美國各大百貨商場均願意斥資粉飾一番，務求藉着聖誕裝飾吸引顧客進入商場購物。

　　零售業界人士坦言，在現時嚴峻的營商環境下，實體零售商場需要投入一些資金作為裝飾開支，商場的聖誕布置是必須的環節。今年美國購物商場節日裝飾成本，一般介乎15萬美元至50萬美元（約117萬至390萬港元），商場營運商普遍都有信心可以吸引顧客來訪。

　　據美國零售協會的調查顯示，約69%美國人或相等於1640萬人，在感恩節後的周末假期到商場購物，較2016年約1540萬人為高。約54%消費者節日購物開支與去年差不多，約24%的消費者會增加消費。

　　今年美國零售商要求商場東主提升聖誕節布置的質素，要多些燈飾和聖誕節日設計，令商店的整體感覺更明亮、更吸引。北卡羅來納州一個商場在11月19日已經舉辦節日亮燈儀式，當天更吸引過萬人到場觀看，該個商場有信心在今年節日購物旺季會有好的銷情。

　　業界預計今年感恩節和聖誕節期間的零售市道有望向好，分析員則關注商場的節日開支，包括聖誕裝飾、延長營業時間等支出，對零售銷售的影響有多大。哥倫比亞商學院零售研究總監、加拿大Sears百貨前高層卡恩稱，商場花了很多錢作推廣，希望刺激銷情，但消費者的節日旺季消費預算一般已經預定好，而部分零售商在節日延長營業時間或增加營業日子，需要招請更多員工，意味額外開支和其他成本增加都是無可避免，而零售商在感恩節至聖誕新年前後的收入，未必足以覆蓋成本；不過，即使盈利因而縮減，仍然需要迎合消費者的需要，大多數商場營運者都認為，不會為慳錢而削弱聖誕裝飾和節日活動的支出。