馮小剛新片《芳華》本周末在內地影院公映，拉開了今年中國電影賀歲檔市場大幕。

　　馮小剛喜劇片《甲方乙方》於一九九七年十二月二十四日公映，獲得年度最高票房，從此確定了中國電影賀歲檔。隨後馮導的《不見不散》直到《私人訂製》等片陸續在此檔期公映，並吸引了張藝謀《英雄》、陳凱歌《無極》、姜文《讓子彈飛》等大片在此檔期博弈，共同造就了每年聖誕節到新年元旦這一周的內地影市票房年度最高的檔期。但這個檔期最高票房紀錄只維持了十多年。

　　二十年前的中國影院特別是多廳影院稀缺，到影院看電影並非內地人的文化習慣，影院為吸引觀眾，定製了優惠折扣兌換券促銷。每到年底，持有這些優惠券的觀眾就蜂擁到影院兌換觀影，加上馮小剛喜劇、張藝謀大片確實也吸引觀眾，就形成了年度票房最高的檔期。隨着內地特別是中小城市影院建設的全面鋪開，影院已成為百姓身邊隨時可進行的文化消費場所，電影票價也通過周二半價、會員價等各種形式變相降價，這使得電影兌換券退出歷史舞台，年底集中消費觀影就不存在了，賀歲檔票房自然下滑。

　　其實內地真正的賀歲是農曆春節，在中國農村至今有元宵節過後才開始工作的習慣，所以春節檔差不多是十五天之久。其次是學生支撐的暑期檔，與美國電影檔期接軌。近年中國票房最高的《戰狼2》、《美人魚》、《捉妖記》都出自春節檔與暑期檔。馮小剛開創的賀歲檔已成為排名在國慶檔之後的亞黃金檔，去年《長城》、《擺渡人》均未在此檔取得理想成績，馮小剛攜《芳華》回歸，希望與陳凱歌《妖貓傳》、袁和平《奇門遁甲》等共同打破此瓶頸。