圖：鄭承軍日前在澳門城市大學以中國文化為主題演講　/ 主辦方供圖

　　【大公報訊】北京第二外國語學院科研處處長、教授鄭承軍於五月十二日在澳門城市大學文化產業管理研究生課程講堂，開展題為「中國文化走出去，更要走進去，還要走上去」講座，圍繞「內容為王，創意為后」與學生展開對文化貿易的分析與討論。

　　鄭承軍由文化貿易發展的背景出發，從政治、經濟、文化及科技等角度進行闡釋，提出中國文化在全球化舞台上登場；在信息化加速變化的社會中，文化產業要做好人心的「陪伴」，求真求實，方能如傳統媒體廣播電台一般在新媒體時代逆流而上。

　　他指出，文化貿易作為新興的產業，應兼具人文價值和物質價值，做好溝通社會文化與大眾心靈的橋樑。文化貿易應以產業為基礎，以傳播為主體；既要開發文化產品，亦需提供服務。然而，現今文化學界面臨的主要困境是，如何區分文化貿易的邊界，或者文化貿易的邊界在哪裏？這也是鄭承軍留給學生的一道思考題。

　　隨後，他就內地文化貿易發展的現狀進行舉例分析，同時對文化貿易的國際經驗進行比較與借鑒，結合澳門創建世界旅遊休閒中心的本土實例，提出「澳門的明天，在於文化產業和休閒文化」這一觀點。

　　鄭承軍還提出「創新源於創意」，對文化創意的真正內涵進行解讀。如有着正確價值觀的創意才是有價值的創意，「不忘文化初心」，崇尚真善美，才是時代和社會所需要的文化產品。同時，他認為「沒有永遠暢銷的內容」，文化貿易從業者既需要資本的爆發，又要保有創作的激情，即「內容為王，創意為后」。

　　最後，他概括文化貿易這一產業以及其從業者所應具備的條件：情懷與胸懷、生意與生態、藝術與技術、價格與價值、危機與商機、工匠與工夫、共生與共享、創作與創新。