圖：谷歌積極把業務焦點轉向移動廣告，今年全球搜尋廣告市佔率超過六成 美聯社
【大公報訊】全球最多網民使用搜尋引擎谷歌的母公司Alphabet業績強勁，受惠核心廣告業務繼續增長，首季淨利潤按年升29%至54.3億美元（約423.54億港元），超過市場預期。季內營業收入按年跳升22%至247.5億美元。業績表現理想推升股價，Alphabet周五股價曾升4.42%至930.839美元，過去一年股價累漲31.5%。分析師表示，谷歌要取得如此增長，其質素和產品使用優勢必須持續保持。
股價一年累漲32%
就如對手Facebook一樣，谷歌積極把業務焦點轉向移動廣告方面，研究機構eMarketer預期，谷歌今年在全球搜尋廣告市場佔有率為61.6%，較去年的60.6%為高。
谷歌業績增長主要動力來自手機廣告業務，以及YouTube視頻網站強勁表現。據Alphabet財務總監Ruth Porat表示，該公司核心業務成功，有助擴展其他業務領域。她指出，廣告業務強勁表現，公司得以提升谷歌內部投資規模，推動更多收入增長。Alphabet股價報升，市值增至250億美元，與上月掛牌的即時通訊應用程式Snapchat母公司Snap的市值相若。
近年谷歌增長引擎由傳統個人電腦搜尋廣告，轉向手機移動廣告、YouTube和自動化廣告購買系統，首季谷歌廣告收費點擊率按年大升44%，主要受惠於手機上網活動持續增長。市場分析師指出，谷歌及Facebook主導網上廣告市場，2016年這兩間科技龍頭佔美國網上廣告市場份額約77%，較2015年的72%為高；2016年谷歌和Facebook佔網上廣告營收增長比率達99%。隨着母公司Alphabet大力投資硬件和雲端等領域，首季來自谷歌其他部門，包括Pixel智能手機、Play Store及雲端業務的營收大漲49.4%至31億美元。至於谷歌的廣告營收首季升18.8%至214.1億美元。
