圖：「例外」二十周年公眾展覽現場

　　它定位小眾女性，自創立以來幾乎不做廣告宣傳，也沒有品牌形象代言人。當二○一三年它進入大眾視野、被大眾所了解的時候，已經成為了許多文藝界明星頻繁談論的品牌，聚集起了一大批客戶，中國導演賈樟柯穿着它亮相第六十七屆康城電影節開幕典禮，李娜也是穿着它、捧着法網獎杯在巴黎艾菲爾鐵塔前拍照。它就是「例外」。

　　提起「例外」，繞不開一個人：設計「麗媛style」的馬可，「例外」另一位創始人，同時也是「例外」的第一位服裝設計師。一九九四年，二十三歲的馬可憑藉「秦俑」系列獲得第二屆中國國際青年兄弟杯服裝設計大賽金獎，一九九五年馬可拿到了中國十佳設計師稱號，二○○六年馬可離開了「例外」。

　　二十年前，毛繼鴻與馬可在廣州創立「例外」，成就了中國最早亦是最成功的設計師品牌。從創立開始，「例外」就以「東方極簡主義、自然主義和浪漫主義」的典型風格，吸引了一群關注自我內心的審美、個性、體驗和風格消費的人群。二十年的發展，「例外」作為原創設計師品牌的代表一直走在前沿，詮釋着「中國女性為自己穿衣服」的理念；當世界開始關注東方、中國時，「例外」也逐漸明晰了其自身具有民族使命感的品牌主張：「尋找當代中國生活美學的自我。」