一九七八年秋，姨父攜姨媽首次來到北京，姨父送我們每人一塊表，我的那塊是鐵達時，小巧精緻，我非常喜愛，一直戴着它。來到香港後，才知道這塊表價值不菲。至九十年代，香港廣告界才子朱家鼎為瑞士名表鐵達時創作了一句廣告：「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」，那幾年大街兩旁的鐘表店外牆，常可看到霓虹燈閃爍着該名句，以及周潤發擁着吳倩蓮的畫面。

　　「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」這廣告詞，一面世即走入大眾內心，意惹情牽，成為世間真摯愛情的最佳註釋。誰能否認貼切語言的力量？廣告名句，也可如名著、名劇、名畫，成為經典，在歷史流程中永佔一席之位。

　　想寫「廣告詞」這篇文章由來已久，因為，每天閱讀新聞時，常被一些題目吸引，但展開來看，卻是廣告，苦笑笑，自己曾做過幾年專題編輯，將廣告版設計得靚過新聞版，廣告題標得更勝新聞題，如假包換，無非想博人注目，引人垂青，達到預期目的，所以，我可以體諒商家的良苦用心。

　　「排毒才是塑形第一步，學學韓國女藝人這樣喝水」─排毒茶；「47歲美女外婆皮膚白晰似少女」─美白丸；「女人這裏對男人有致命誘惑」─電動美腳儀；「愛情原來如此簡單，卻又這樣終生難忘」─推銷餐廳、禮品、酒店……這些廣告詞夠醒目吧？可惜，比朱家鼎那句仍相差十萬八千里。