截至今年的五月二十一日，內地電影累積票房已達200億（人民幣，下同），比去年早了三十七天；至六月，上半年總票房是247億，比去年同期上升了21.9個百分點。可是七月份的票房只有45億，比去年下跌了10億（即18個百分點），情況令人擔心。早前的樂觀預測認為，二○一六年可達600億的說法，似乎十分渺茫。筆者卻認為是好現象，可以令業內人士反省一下，行業出現了什麼問題。

　　去年的七月戲碼強勁，有《捉妖記》（收24億）、《煎餅俠》（11.6億）、《大聖歸來》（9.5億）。相對今年，沒有電影超過10億，最佳票房是成龍主演的《絕地逃亡》（7億），其次是《寒戰Ⅱ》（6.7億）。這只是簡單化的對比，而今年與去年上半年市場上的最大不同，是「票補」的變化。

　　「票補」是網上售票平台跟電影商合作，以低價售票，還定下一個數目（一般以千萬計），對片商來說，有助長票房的作用。售票平台則可爭取市場佔有率，只有影院一方叫苦連天。去年的「票補」據說就有四、五十億。但一年後，網上售票形勢大變，燒錢亦燒得差不多了，開始有轉型投入電影製作和發行的趨勢，於是「票補」漸少，尤其是在今年三月後。事緣《葉問3》票房造假，廣電總局對嚴重票房波動進行嚴肅調查，並且要求《葉》片發行方提交發行合同。所以影響票房的做法亦較收斂，市場也較為健康。

　　可能一些去年大賣的電影若沒有「票補」的助燃，它無法達至那票房數字，但畢竟「票補」不可能持續，因不合商業原則。反之要達到高的票房，影院的運作可能有改善的空間。

　　現時的影院發行方式，很多時是一刀切的給不同影片一個百分比的排片，這做法對上座率未必有正面意義。

　　有經驗的行家曾指出，百分之三十以上的排片率是沒有必要的，因為銀幕太多，場數亦太多，造成上座率偏低，沒有充分利用影院的容量。還有，在高排片率的影片票房不及次高或其他排片率影片時，並沒有及時的調整（排片率），亦難以充分使用影院的座位。反之，新的影片排片率卻偏高，這「貪新忘舊」的做法亦令一些強勢片未可充分發揮其吸引力。這種種運作上的疑問，非常值得重新探討。