香港最近有電視台向政府申請放寬「置入式」（或稱「植入式」）廣告的限制。

　　在電視上賣廣告是傳統模式，什麼時間是廣告時段觀眾也已熟悉。在黃金時段能賣上產品廣告，收視率對促銷產品也一定會有幫助，但收費就會比非黃金時間段貴了。有的廣告拍得唯美，不論賣什麼，廣告商都有本事把它拍得美不勝收，引起欣賞興趣。大商家有本錢，這筆廣告費早就打進了產品成本，也早在預算當中了。

　　這就苦了一些小商家了。紙巾、瓶裝水、醬油、清潔用品……這類商品，和地產商的利潤難去比較，但做一下廣告肯定比不做強。於是在電視劇裏出現了一種新的廣告模式，它不另佔時間，只穿插在劇情細節中。觀眾可看到不少上述小商品的大特寫，劇中角色有事沒事都扯幾張紙巾擦嘴擤鼻涕；又看到角色們不停地喝水拿水；吃飯弄個醬油炒飯，還要加句台詞；用這醬油炒飯可香了……編劇和演員都很聰明，表現這一切時輕鬆自然，十分生活化，絲毫不留「賣廣告」的痕跡，彷彿那些本來就是劇中的規定動作和台詞。

　　看多了，聰明的觀眾也看出了門道：這不是在賣廣告嗎？商品用途、名稱就自然入腦了，商家和廣告商不就求這種效果嗎？

　　最近追看內地一齣電視劇，除了賣上述產品的廣告，角色們也總在打電話，鈴聲一響，鏡頭便顯示來電人──目的是讓觀眾看到手機牌子。劇情提到訂機票，就說：上某某網訂吧，方便！輕易就為某某網打了廣告。就連名牌私家車，也不惜紆尊降貴，加入了「置入」行列——劇情安排了一段買車的戲。

　　拍電視節目的經費不易籌措，理解當下這種模式的廣告有其存在的土壤。只要處理得不那麼生硬，相信觀眾可以接受。只是今後角色們用紙巾和清潔劑、吃醬油食品的鏡頭就會多了。但習慣了，大家會心一笑就好。我則多了種感受，覺得有點兒啼笑皆非。