美國的傳統品牌逐一走下坡，百年零售店西爾斯（Sears）、連鎖零售商F.W. Woolworths、消費電子產品零售商Radioshack、食品商的金寶湯（Campbell's）、超市營運商Kmart、玩具反斗城；還有攝影器材商柯達（Kodak）、辦公室文儀設施公司施樂（Xerox）等，業務由興盛走向衰落。玩具反斗城去年申請破產保護，近日傳出關閉旗下全線美國門店；而零售店西爾斯也處於困境。

　　百年零售老店西爾斯陷財困

　　西爾斯的情況正正對傳統企業敲響了警號，過去六年，西爾斯不斷傳出不利消息，該零售店擁逾100年歷史，曾是美國最大零售商，惟隨着網購盛行，西爾斯等傳統零售品牌不敵潮流趨勢，業務表現下滑並陷入財困；西爾斯去年宣布關閉150間門店，前景未許樂觀。

　　事實上，隨着亞馬遜網購生意愈做愈大，傳統零售品牌面臨前所未有的競爭局面，對於傳統品牌而言，要追上網購大時代並不容易，雖然西爾斯曾投放資源建立電商平台，惟數年來虧損約70億美元，依然不敵亞馬遜的競爭。

　　重塑品牌不只是市場營銷般簡單，要成功把品牌翻新並迎合市場潮流所需，才可以保持生存能力，否則只會被時代淘汰。而擁有逾130年歷史的可口可樂，為少數成功的例子。