圖：瑞典、韓國品牌與Emoji合作的化妝品、服飾

　　「新的一周又開始了」，在Facebook或朋友圈寫下這句話時，你會在後面加一個笑臉還是哭臉？不管你加什麼樣的表情，都無法否認，Emoji在社交媒體大行其道的今天已成為一種表達習慣，更是突破語言界限的交流工具。你或許從沒算過自己每天會用多少次Emoji，不過每當你鍵入一次Emoji，在世界的某個角落，也許正在掀起一場關於它的討論，或已醞釀出一個新商機……」大公報記者 張濬東

　　Emoji也需要翻譯？

　　Emoji翻譯，如果真的有這樣一個職業，那也太不嚴肅了吧？但就在今年早些時候，世界上誕生了第一個職業的Emoji翻譯。他叫基思．布魯尼（Keith Broni），早前被倫敦的語言公司Today Translations招聘去當Emoji翻譯。當他以此身份出現在BBC晨間節目的時候，在Twitter上遭到了不少嘲諷。基思卻一本正經地說：「Emoji是一個強大的溝通工具，能幫助大家理解和表達，尤其是在傳統語言表達有困難的時候。但並不是每一種文化都以相同的方式來解釋同一個Emoji表情。通過幫助公司了解這些差異，我將會在全球交流中發揮一定作用。」有人聽了這番話可能會嗤之以鼻，但基思提到的差異問題確是不假。

　　就拿我們最常用的「露齒笑臉」來說，它就可能產生多種解讀，有些甚至完全相背，產生誤解也不奇怪。原因是同一個表情在不同手機上會傳遞出不同情緒。比如，當一個Samsung手機用戶發送一個開懷憨笑的「露齒笑臉」給用iPhone的朋友，iPhone用戶真正看到的卻是一個笑得不太自然甚至尷尬的表情。另一種就是文化差異了，比如父母發的微笑表情只是單純的微笑，而在九十後眼裏卻是「慢走，不送」、「懶得理你」的意思；早前「high five」表情也曾引發不少誤會，西方人眼裏這是擊掌慶祝的意思，而在中國人眼裏這是雙手合十祝福祈禱的意思，於是國人在災難時發出的一片「high five」把外國友人嚇得不輕。或許從這方面看，基思的職業還是有其意義的吧。

　　Emoji算藝術品？

　　Emoji也能被收藏，說的當然不是你在手機上按下的那個「收藏」。去年10月，紐約現代藝術博物館（MoMA）正式將日本運營商NTT DoCoMo設計的首批176個Emoji表情（1999版）納入永久收藏。這些12×12像素、頗具古早氣息的初代Emoji，第一次以2D圖像和動畫的形式在博物館大廳裏被展出。

　　其實跨界玩法對於Emoji來說並不新鮮。雖然Emoji在2011年後才被真正帶上世界舞台，但自從iPhone將它變成一個世界級的文化現象後，它也早就不止是「表情」那麼簡單了，各種玩法層出不窮，藝術家更不擔心會把它「玩壞」。Cantor Fine Art Gallery就把Emoji拿來玩二次創作，Emoji中的表情和其他符號、元素混搭在一起後，搖身一變成了藝術家肖像，可以說是形神兼備了。看看你能認出幾個來？

　　Emoji暗藏偏見？

　　你可能從沒注意過，在所有Emoji表情中，有三款女鞋符號，而且都是高跟鞋。在很多人看來，這完全沒問題，但有一位來自硅谷的女性卻要抗議了。這位獨立藝術經紀人，弗羅麗安．哈欽森（Floriane Hutchinson）發起了「我穿平底鞋」（#IWearFlats）運動，爭取在Emoji中增加女性平底鞋。她的這一提議已經引起統一碼聯盟Emoji審核小組的關注和討論。哈欽森列舉了Emoji裏有關女性的表情符號，並指出這些符合大眾期待的女性符號（粉色、蝴蝶結、低領、高跟鞋等）其實都散發出一種過時的觀念。她認為，女性在現實中被期望穿高跟鞋，到了虛擬世界裏仍然只有這一選擇，實在是荒謬且令人不快。

　　其實類似的爭議從來沒有斷過。前一陣，Apple、Google、Microsoft、Samsung等各家的「漢堡包」符號就在網上引發了一場激烈討論。再早些時候，iOS中的Emoji只有一種膚色，後來增加到五種，但仍然有人詬病代表亞洲人的表情膚色似患黃疸。

　　為了照顧不同族群間的平等，體現多樣性，設計師們也算拚盡全力了，從蘋果公司最近發布的Emoji中可以看到，性別、宗教、飲食、運動等不同文化內容愈來愈豐富，但用戶們較起真來，恐怕永遠都無法滿足。不過，有一點可以確定，我們手機裏的Emoji一定會愈來愈多，會不會有一天所有能用語言表達的詞彙都有一個對應的Emoji？

　　Emoji商機可以去到幾盡？

　　印證了安迪華荷的「十五分鐘定律」，如今正是遍地「網紅」的年代，名氣來得快去得更快，但Emoji可算是當仁不讓的長壽「網紅」了。不少品牌都爭相推出Emoji合作產品，想藉此大撈一票。確實，這些日常親切的表情早就是超級大IP了。從電影到服裝再到化妝品，Emoji是一個百搭又友善的合作對象，任何品牌跟它合作起來都會變得十分親民，撈金自然也不在話下了。

　　其實，想要借Emoji的東風，還有更簡單粗暴的辦法。如果你想在社交媒體上推廣自己的品牌，有什麼辦法可以不花錢就獲得最多的關注？百威啤酒在三年前就貢獻了一個經典案例：二○一四年美國國慶日，百威在Twitter上發出一條由煙花、啤酒和美國國旗組成的星條旗，迅速收穫了十幾萬的Like和轉發次數。

　　看似日常簡單的Emoji其實也充滿無限商機，而且幾乎沒有任何門檻，只是不知這股風會颳到何時呢？