【大公報訊】全球最大社交媒體Facebook（fb）於周三美股收市後公布第二季業績，期內純利大漲71%至38.94億美元（約303.732億港元），每股盈利為1.32美元，優於分析師估計1.13美元；該公司盈利表現甚至超越最大競爭對手谷歌母公司Alphabet。另外，季內營業額躍升45%至93.21億美元，同樣勝於市場估計的92億美元。

　　今年股價漲44% 市值3.7萬億

　　強勁業績帶動股價上揚，Facebook周四股價曾漲6%，報175.49美元創新高。該公司股價今年來漲44%，市值升至約4800億美元（約3.744萬億港元）。

　　據研究機構Pivotal Research分析師表示，考慮到Facebook龐大的規模，季度增長表現仍然出色。Facebook次季移動廣告繼續快速增長，期內廣告收入達91.64億美元，按年增加47%；廣告收入佔該公司整體的87%，較去年同期的84%為高。事實上，Facebook今年營業額增長更勝於擁有YouTube和谷歌的Alphabet。不過，投資者希望Facebook擴大其收入來源，皆因Facebook警告其News Feed已達到最高廣告量，意味拖慢整體增長。

　　目前Facebook第二季活躍用戶20.1億，按年增加17%；成本及開支增加33%至49億美元。News Feed投放廣告量激增，為增加營業額，該公司積極擴大影片廣告，包括創作更長影片，以及在Facebook Messenger推出更多廣告，Facebook Messenger目前活躍用戶達12億。該公司行政總裁朱克伯格表示，未來兩至三年，影片是推動業務的主要動力。此外，旗下相片分享應用程式Instagram，用戶超過7億。

　　廣告料放緩 研新產品應市

　　根據Pivotal Research數據顯示，Facebook與谷歌合共佔2016年網上廣告市場99%增長率。雖然增長速度快，但Facebook警告稱其收入主要來源的News Feed廣告量近年接近飽和，並預測廣告業務將於2017年下半年放緩。

　　為提高廣告效益，Facebook正在投資其他廣告產品，次季推出一些新產品專為廣告商針對目標客戶而投放。分析師認為，此類針對式廣告產品，可以為Facebook帶來更豐厚利潤。