內地電視廣告，越來越多，越來越長。據我記憶，過去主持人是不得做電視廣告的，但現在卻屢見不鮮。人們或許要問，電視廣告到底要走向何方？

　　我所以關心電視廣告，是有原由的。大約五、六年前，中央電視台和韓國KBS電視台聯手，製作名為《回眸》的節目，我被榮幸地邀請為嘉賓。節目導演告訴我，採訪中主要回顧中韓建交以來取得的成果，特別是建交時的趣聞逸事最能吸引觀眾，讓我回憶當時的情況，找出有趣的題材。

　　一九九二年中韓建交，我確實直接參與了有關工作。建交談判在釣魚台十四號樓進行，中韓代表團進駐，舉行多輪磋商。韓國代表團成員都是第一次來北京，對所看到的一切都感到新奇，他們特別提出，如果可能，希望品嘗一下茅台酒。因為他們都知道，中國和美國關係改善之初，尼克森總統曾訪問中國，周恩來總理就是用茅台酒招待他的。當然，韓國人喜歡飲酒也是原因之一。

　　釣魚台十四號樓有各種酒類，其中也有茅台酒，因此滿足韓國代表團提出的要求並不難。韓國代表團成員第一次喝到茅台酒，讚賞不已。他們確是喜歡酒的民族，幾乎每天談判之後都要品嘗，但他們也有嚴格規定，喝酒不能過量，不能影響談判。中國代表團中也有幾個人小有酒量，有時中韓代表團成員就坐到一起飲酒，也拉近了他們之間的距離。所以後來有人開玩笑說：「沒有茅台酒談判不會成功。」

　　我想到這些情況，就建議電視節目中展示一下茅台酒，我可以講一些有趣的故事。我知道茅台酒很貴，也作了自己掏錢買酒的準備。我本以為這是一項很好的建議，但沒有想到，剛一提出，就被導演一口否定。他嚴肅地說：「節目中不能出現茅台酒，否則我們等於為商品做廣告，這是不能允許的。」聽罷我趕快收回自己的提議，也從此在腦海中深深留下電視節目中特別忌諱為商品做廣告的印記。

　　但是，現在僅僅過了五、六年，我們的電視熒屏上，充斥着五花八門的廣告。純商品廣告不去說它，僅明星廣告就不少。不僅演藝明星、體育明星可以做電視廣告，而且電視台主持人也可以做廣告了。如果他們介紹電視節目還情有可原，但實際上遠不至於此。北京電視台主持人的「搖搖搖」廣告，兩位美女主持人舞來舞去，在介紹節目的同時，巧妙地為天貓網購做了廣告。電視節目中出現的酒、藥、油鏡頭不少。更有一個宣傳藥品的廣告，大呼「肚子疼」「肚子漲」，十分不雅。至於地方電視台，電視廣告更是多得沒邊了，有時一集電視劇後播出的廣告冗長，甚至使人懷疑是不是還演下一集。

　　話說回來，電視上如果沒有廣告，也不可想像。據說有人專門看電視廣告節目取樂。我也不是主張取消電視廣告的。但凡事都要有一個度，不能任其氾濫，我看對電視廣告現在是應該好好把握一下這個「度」的時候了。