圖：Madness產品系列以余文樂一貫的簡約風格為主\資料圖片
彈丸之地的香港，卻一直都是出了名的「多元」之城，經濟的發展帶動了各種文化活動的交流，其中在名人效應推動下的時尚潮流界尤為璀璨。
如果在大約十年前，有人說香港的「潮」是具本地特色的，相信很難令人信服。那時所謂的港式潮流有一種說不出來的違和，無論是中國元素、歐美或日系風格，在當時港人的穿搭上總欠缺一些歸屬感。但也就在同時間，一班在別人眼中看似玩世不恭、二十歲出頭的「痞子」青年，在如今看來猶如英雄般的存在。\大公報記者 周怡
以前大部分人會認為，香港的潮流文化都是跟風日本或歐美街頭，當然，在全球時裝領域內，歐美與日韓都有舉足輕重甚至是引領的地位和作用，相對而言，亞洲在現代服飾方面的發展與起步較晚，時裝潮流基本也是受到歐美影響，只是這裏用「跟風」二字就不那麼恰當了。要知道，香港在各方面文化的獨特性，是在「海納百川」後「融會貫通」的一個歷程。
定位於香港的「潮」
香港潮流發展的趨勢，大概就是從十年前起，由一些年輕的知名藝人引領，他們本身就喜愛日系或歐美的街頭風潮流服飾，對潮流具有一定的觸覺，也發現香港在這方面缺乏屬於自己的風格，於是他們開創副業，也給了香港的「潮」一個定位。
上月二十四日，CLOT創意總監陳冠希（Edison Chen）率領其品牌於巴黎The Place de La Republique舉行首次時裝展，展示了CLOT二十套2017春夏季的系列服飾，將多元化的港式潮流帶到了國際舞台上。
這一季的CLOT，從幾個迥然不同的領域中獲取靈感元素，這些元素碰撞出了一系列現代感的設計，包括CLOT Texmex、Tribal、Zoe Vance圖形印花tees、Alien Ju-Jitsu、Ian Connor迷彩拼布以及Military CUT & SEW系列。
二○○三年，CLOT由Edison與Kevin Poon創立，現已從一間服裝品牌發展成為了一個時裝集團，通過和國際知名品牌及名人的合作，推出了許多經典聯乘系列，還經常與Adidas、Converse、Nike及Vans等潮牌一起舉行新鞋發布，近年還在北京、上海、長沙及台北開設分店，引來各路粉絲排長龍購買最新款服飾。
CLOT的首間時裝店在銅鑼灣時尚潮流點Fashion Walk駐紮，店內引入多個日本及歐美時尚品牌服飾，Edison與Kevin希望通過不同的媒介，為年輕人介紹獨特的生活方式，建立自我形象，並鼓勵年輕人的新思維和創意。
自信的潮人作風
二○○五年，李璨琛（Sam Lee）、Frankie Cheung與Kobe Chan共同成立SUBCREW，每個人投資五千港元，以一百頂V Cut帽試營，結果順利售罄。如今SUBCREW已在中國內地、香港、澳門、台灣，日本、新加坡、馬來西亞開設近二十間分店，並加入網上商店，傳遞香港特有的街頭文化。
SUBCREW的一切都是從帽子開始，自然也成為了其最具代表性的單品，品牌更被譽為亞洲最強造帽品牌之一，風格趨向於街頭潮流，以「We Are The Subcrew」與「UNITY Is Power」為口號。
由於初成立SUBCREW時欠缺知名度，以口號「We are the Subcrew」讓大家先了解這個團隊，「UNITY Is Power」則是為了UNITY店開幕所設計，亦表達成員之間的團結一致。
而名稱SUBCREW是由Submarine（潛水艇）及Crew（團員）組合再造而成，代表品牌如獨自在深海作戰的潛水艇部隊，不受潮流地域界限影響，堅持個人設計風格及品牌原創精神，Sub by Subcrew和Crew by Subcrew是其另外兩個支線品牌。
將普通的單品穿出自我個性，也是SUBCREW領頭人Sam的個人風格，因此以個人設計出發的SUBCREW也被視為香港潮牌中極具潛力的品牌之一。在剛推出品牌後不久，Sam就曾與好友陳冠希推出聯名企劃Devilock x Subcrew x CLOT，發表了D E V I L O C K八個字母網帽，還與G-Shock、Adidas、Converse及Vans等合作。二○一二年的時候，首度與美國街頭潮牌Stussy推出聯名商品，以品牌首字母S、C、S為主線設計了一系列幾何圖案產品。
無論是街頭、叛逆或者黑色幽默，SUBCREW品牌主理人，希望每個人能夠在生活中尋找適合自己的服飾，不用隨波逐流，用自信穿出屬於自己的風格與形象，就是潮人作風。
因《無間道》與《志明與春嬌》而被大家熟知的余文樂（Shawn Yue），原來在二○一一年的時候，也創立了Lifestyle品牌Common Sense（CMSS），主要以聯乘不同品牌合作為方向。二○一四年全新獨立品牌Madness（MDNS）誕生，作為他分享個人時尚與生活喜好的平台。
簡約風也可以「潮」
Madness產品系列以Shawn一貫簡約風格為主，配合舒適的物料，以網購的形式營運。其標誌性的軍事工裝元素和極簡設計風格，受到了大眾以及名人的喜愛。在今年春夏系列中，除了延續經典軍事元素，還融入了夏天悠閒、簡單、自然及易穿的設計，運用自家迷彩印花圖案、條紋及各種布料，帶來各種單品。
較為特別的是，Madness雖然主打男裝，卻也在今年推出女裝支線MADGIRL，為喜愛潮範的女士提供選擇。值得關注的是，Shawn還邀請到了水原希子，由香港著名影像創作人夏永康（Wing Shya）為其拍攝軍裝的造型，而後製作成Photo Print Tee，作為Madness兩周年的主打單品項目。
縱使「快時尚」當道，但它卻無法滿足追求個性的潮人，這些獨特的名人設計潮牌，瓜分了本地時裝王國的一片領域，甚至成行成市。
叛逆、不羈、個性或者創新，這些名人本身或許就是一個標誌，他們對潮流有獨特的敏銳性，創立自己的品牌，還順便做了模特兒，將自己的潮流理念簡單直接的呈現，在香港街頭潮流文化中，以實際行動告訴人們，他們是將港式潮流定位在香港街頭的潮牌主理人。
