【大公報訊】綜合法新社、英國《金融時報》及果殼網報道：瑞典皇家科學院9日公布，來自美國芝加哥大學的理查德．塞勒（Richard H. Thaler）憑藉其在行為經濟學上的貢獻，獲得2017年諾貝爾經濟學獎。諾貝爾委員會認為，塞勒將心理學和經濟決策結合起來，揭示了人類在經濟決策中的「不理性」，有助於個人和政府作出更出色的決策。

　　塞勒是行為經濟學和行為金融學領域的重要代表人物，有「行為經濟學之父」之譽。值得一提的是，2013年的諾貝爾經濟學獎也頒發給了這一領域的專家。

　　被譽為「行為經濟學之父」

　　行為經濟學近年來受到主流經濟學家、市場及政府機構重視，而塞勒是最強力的幕後推手。瑞典皇家科學院在頒獎詞中說，塞勒將心理假設與經濟決策融合，通過探索有限理性、社會偏好、自制力缺乏所導致的結果，揭示了人類特性如何影響個人決定和市場表現。塞勒的貢獻在於針對個人決策層面，為經濟與心理分析搭起一座橋樑。

　　獲獎後，塞勒說他的工作最重要的影響就是讓人們認識到，經濟活動的主體只是「人類」，而不是虛構的「理性經濟人」。塞勒還說他要「盡可能用非理性方式花掉獎金」，就像他在研究中所揭示的那樣。

　　30多年前，傳統的西方經濟學還建立在人的經濟行為「完全理性」的假設基礎上，但塞勒等一批學者質疑這種理論，他指出人類並非電影《星空奇遇記》中的瓦肯人冼樸，做出的決定與所謂的標準理性模型相去甚遠，甚至會引發嚴重後果。塞勒等人於是提出將非理性的經濟主體作為微觀研究的對象，行為經濟學由此誕生。一開始，塞勒的研究常常得不到同儕認可，但如今，行為經濟學已從當初一小部分人的「歪門邪道」，成為經濟學研究的新典範。

　　助力美國養老金計劃

　　塞勒洞悉人性的弱點，他的研究始終圍繞一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。比如，他在上世紀80年代的研究中提出「心理帳戶」概念，即每個人的頭腦中都有許多心理帳戶，不同帳戶之間的錢是不可替代的，比如辛苦掙來的一元錢，價值要遠大於路邊撿來的一元錢。而從經濟學上講，其實每一元錢都是可以相互替代的，對人的效用也都是一樣的。這就解釋了為什麼平時省吃儉用的父母，旅遊時卻變得大手大腳；為什麼路邊的一毫硬幣你不屑一顧，但卻會對同樣價值的「紅包」樂此不疲。

　　如今，這些關於人類行為的研究幫助了人們在工作和生活做出更好的決定，也促使政府制定更出色的政策。塞勒的理論在經濟領域最為知名的應用就是美國「為明天儲更多（Save More Tomorrow）」養老金計劃。人們總是認為「錢包很緊，退休還很遙遠」而拖延養老金繳款，這項計劃就要求參與者同意在每次加薪後，自動提升養老金儲蓄的部分，並利用慣性使人們留在計劃中，使沒有存儲習慣的美國人「愛上存款」。