圖：阿里巴巴在賽場邊上建的科技館　　 大公報特派記者李理攝

　　大公報特派記者 李 理

　　自1984年洛杉磯成功開啟奧運會商業運作模式之後，奧運經濟伴隨着奧運政治應運而生。在平昌冬奧會贊助商發生了有趣的變化，崛起的科技企業正取代以麥當勞為代表的傳統快速消費品，成為奧運這一全球品牌營銷大事件的新金主。

　　在平昌，不少人在奧運村內圍着麥當勞標誌性「金拱門」合影留念，要知道這將是麥當勞在奧運的「告別演出」。不僅僅是麥當勞放棄與國際奧組委合作，去年美國奧組委的贊助商百威也宣布退出，理由是精釀啤酒變得愈來愈受歡迎，葡萄酒和白酒的市場也愈來愈好，其正面臨着與日俱增的壓力。

　　俗話說舊的不去、新的不來，取代這些老牌金主的是以阿里巴巴為代表的科技企業。去年宣布牽手奧運的阿里巴巴，本月初發布了《相信小的偉大》奧運宣傳片，阿里巴巴在江陵的賽場邊上建的科技館也十分醒目。阿里巴巴和國際奧組委的合作期限直至2028年，阿里巴巴一舉成為了「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴，同時還是奧林匹克頻道的創始合作夥伴。

　　另一個新加入的金主是英特爾，許多人還對平昌冬奧開幕式上的五環出場一幕記憶猶新。1218架英特爾無人機組成奧運五環標誌，刷新了最多無人機在空中同時飛行的健力士世界紀錄，英特爾還在本屆冬奧提供5G和VR直播技術支持韓國本土科技企業三星，這些技術在本屆冬奧上更處處可見，三星是本屆冬奧官方APP的開發商，還大方向運動員贈送定製手機。可以說，贊助商的變化代表了世界經濟發展的趨勢，麥當勞早年靠奧運傳播迅速提升品牌影響力，如今科技企業則希望借助奧運來不斷激勵創新。

　　除了愈來愈多的科技企業成為奧運金主外，另一個有趣的現象就是亞洲企業十分熱衷成為國際奧組委的夥伴。日本的豐田汽車和普利司通輪胎最近也加入最高贊助計劃，分析認為這完全是因為奧運的亞洲時代正式到來。