中國典型的小鎮青年，約25到35歲，生活在相對富裕的三線城市，接受過大學以上的教育，在父母的安排下在老家有一份得體的工作，無心在一線城市打拚，但生活質量很高。老家相對便宜的房價使得小鎮青年們沒有住房貸款的沉重壓力，開着10萬左右的轎車，出境遊也成為生活中重要的調味劑。但一、二線城市的高生活成本限制了支出。從人口基數上來說，未來消費升級的重心消費群體，必然在人口規模更大的三、四線城市。新的人口結構所受教育背景和成長經歷背景不一樣，形成了與中高端的消費行為增長。
一孩政策帶來了新一代青年思維，與上一代人犧牲自身資源和需求去滿足下一代不同，新一代的青年人更加關心自身消費需求的實現。根據麥肯錫的數據預測，未來十年，中國城市家庭消費中產階級及以上佔比將大幅度提升，預計2022年達到81%，成為中國消費升級的最主要貢獻。其中，三、四線城市的中產階級將成為未來佔比增長最快的群體。
時代集團（01023）作為眾多國外名牌皮具的代工，早具備自成一格的中高端皮具品牌，有力打開二、三線城市年輕人市場。集團主席楊華強及行政總裁楊和輝於4月21日，再度於公開市場各購入50萬股公司股份，增持後，兩位主要股東的持股量進一步上升至合共68.27%，反映其對集團的業務策略及未來發展計劃充滿信心。集團於上年成功獲得Bruno Magli以及Kenneth Cole在大中華地區的獨家經銷及推廣代理權。時代集團廣泛的銷售網絡充分體現出集團對零售市場的關注以及承諾。盈利可能回升，值得留意。
