今年前7個月，新疆旅遊人次、收入均創下歷史新高——達1.42億人次、1407.38億元，同比分別增長27.42%、69.44%。人們除了來新疆欣賞美景，也越來越多被一個個旅遊節慶、一場場音樂會、一台台舞蹈演出、一座座博物館、一家家美食餐廳等吸引，逐漸形成主客共享、近悅遠來的「風景+場景」文旅發展新格局。

9月2日，烏魯木齊市西外環邊，網易雲音樂*65PARK·營地音樂節現場，6萬平方米的演出區內，湧入2.5萬樂迷。石榴雲/新疆日報 記者王晶晶 攝

　　「看到了自己喜歡的歌手，去了博物館，逛了大巴扎，通過音樂節感受了這座城市的氣息，下次有機會可以考慮深度遊。」9月2日，杭州人尤欣冉參加網易雲音樂*65PARK·營地音樂節，第二天白天去了新疆國際大巴扎和自治區博物館，晚上來到漢唐風情文化旅遊休閑街區——天山明月城，充分感受到烏魯木齊的熱度。

　　「無場景，不旅遊」。頻頻舉行的戶外大型音樂節，是新疆文體旅遊活動有機結合漸入佳境的一個體現。

　　旅遊活動不僅限於發生在景區景點，場景趨於多元，既可以發生在博物館、戲劇場、電影院等文化空間，也可以發生在知名餐館、特色街區、酒店民宿、商業綜合體等消費環境，還通過體育比賽、文化節慶、研學活動等新業態，不斷提升遊客和居民的參與度和熱情，促進旅遊消費。據了解，僅上半年全疆就開展各類文旅活動千馀場，各類體育活動超過3萬場（次），文化+體育+旅遊活動融合，助推新疆旅遊加快恢復和發展，新疆國際大巴扎、喀什古城、伊寧市六星街等具有「風景+場景」的地方成為新疆最熱門的旅遊目的地。

　　面向旅遊企業及景區提供策劃、營銷、跟蹤服務的靠譜旅業CEO張致寧接受記者採訪時表示，隨着大眾旅遊的發展，很多遊客從奔着景區去轉變為奔着場景去，「旅遊景區和市民休閑空間的邊界日漸模糊，場景開始取代風景成為旅遊目的地。」

　　從風景到場景，全域旅遊示範區讓景城融合，城鄉融合處處是景點，處處可旅遊。溫泉縣圍繞全域旅遊示範區打造溫泉休閒遊，城區、鄉村的基礎設施服務於休閑度假生活。溫泉縣扎勒木特鄉博格達爾村發展鄉村旅遊日接待遊客近千人，該鄉黨委書記山巧特介紹，博格達爾村平日接待的多為溫泉縣城區遊客，周末預訂民宿的大多是周邊縣市遊客，「遊客在這裏可以進行採摘，還可以走進咖啡屋享受悠閑時光，我們力求讓生活的便捷與鄉村的樂趣有機融合。」

　　在伊寧市六星街，3條道路在中心點交錯並輻射出6條主幹道，形成了六邊形街區，這裡是國家4A級旅遊景區，也是首批國家級旅遊休閑街區。「在這裏就能吃到特色冰淇淋，還有酒吧、旅拍店、民族特色家訪點，加上特色建築，在這裏我可以待一天。」上海攝影愛好者陳峰來到六星街出了很多大片。

伊寧市六星街。石榴雲/新疆日報記者姚剛攝

　　穿上民族服裝，在不收門票的5A景區——喀什古城拍上一組美照，成了不少外地遊客來喀什後的必選項。在這股消費熱潮催動下，喀什古城內的旅拍商舖爆炸式增長，達160多家，統計數字顯示，在喀什古城從事旅拍行業的人數超過2000人。喀什地區文化廣播電視和旅遊局黨組書記、副局長劉輝介紹，喀什古城景區作為喀什地區頭部景區，正在發揮旅遊多業態融合的作用。

　　「旅遊場景的豐富滿足人們對旅遊多元化的深層次需求，這在一定程度上脫離了『旅遊+』『+旅遊』這種簡單的相加模式。」張致寧認為，一方面，充分發掘本地特色資源，在對特色資源進行商業化開發之初，儘可能將其與旅遊場景結合，進行通盤的規劃；另一方面，通過與知名文化和旅遊企業合作，以造節的方式，在淡季推出融合美食、文創製作、親子互動等場景的消費活動，從而強化對遊客的吸引力，最終形成淡季不淡，旺季更旺的新局面。