壹傳媒前日公布的業績顯示，截至今年三月底為止，全年虧損三億多元。如果再算上過去一年來不斷出現的負面消息，包括周刊的停刊、廣告額的劇降等等，可以說，這個由黎智英一手建立起來的以服務政治為目的傳媒平台已經由盛轉衰。

　　表面上看，壹傳媒的衰敗有傳媒業大變局的大背景——紙媒生存日益困難。但熟悉情況的市民應當知道，當一個媒體所報道之事嚴重缺乏事實根據，同時又深度操控政黨政客，不僅廣告商會遺棄，讀者也必然會流失。壹傳媒衰敗完全是咎由自取。

　　從大環境而言，全世界的平面媒體日子都不好過，讀者的閱讀習慣發生重大改變，傳媒模式亦與過去截然不同。因此，維繫傳媒生存的廣告額減少，已是必然的趨勢。越來越多公司採用數碼及互聯網廣告。例如近日有羅兵咸永道發表報告，預測明年本港互聯網廣告收益將會超越電視廣告。報告還提到，本港報章廣告收入將會持續下跌，除非印刷傳媒能夠成功轉型至數碼平台，否則預期2016至2020年間，廣告收入比重將會由9.4%跌至3.3%；報章的總收入將由去年的8.74億元，下跌至2020年只有6.62億元。

　　廣告商其實是最「實際」的，哪裏的廣告投放效用大，錢就會投向哪裏。壹傳媒平面媒體的廣告大幅下降，實際上不止在於整個傳媒業生態的轉變，根本的一點還在於，這間媒體已經無法向廣告商提供他們所需要的傳播效力。

　　遠的惡劣例子尚且不說，就過去一兩年來，公眾看到壹傳媒旗下的眾多媒體深度介入香港政治，早前有媒體曝光該集團老闆動用數以千萬計的資金去操控政黨，後又有高度介入「佔中」、縱容極端排外言行的舉動。一間傳媒可以有政治立場，立場鮮明也不是問題，但關鍵之處在於，不要欺騙讀者、誤導讀者，甚至是愚弄讀者。可以說，在許多香港市民眼中，這間傳媒已經失去傳媒公器所應有的所有正面品質，充斥其間的是謊言、外國政治勢力的介入，以及呼之欲出的政治野心。

　　當然，壹傳媒還可以說自己擁有讀者量最大的網上新聞平台，然而，這間傳媒「呼風喚雨」的年代已經過去了。美國人不可能永遠幕後「泵水」，靠操縱政黨與政客也不可能永遠有效，更重要的是，香港讀者絕非十多年前可比，要想繼續愚弄公眾，這條路已經無法繼續。或許壹傳媒仍然可以繼續生存數年，但正如球場上的「垃圾時間」一樣，在美國人眼中，其可利用的政治價值已經成為負值，只差何時以何種看似體面的方式結束而已。