“定位之父”艾·里斯（赵一存 摄）

　　大公网11月30日讯（记者 赵一存）“定位”被誉为有史以来对美国营销影响最大的观念，自1969年首次提出，距今已经有近50年。其帮助无数企业在竞争中赢得先机，亦因此成为史上生命力最为旺盛持久的商业理论。定位理论的创始人、“定位之父”艾·里斯的新书《21世纪的定位》30日在京举行全球首发仪式，与会嘉宾现场讨论定位理论如何帮助企业应对竞争，以及国内外知名企业如何践行定位理论等热点话题。

　　据介绍，2005年，定位理论系列丛书在机械工业出版社华章公司陆续出版，至今已累计发行300万册。此番发布的这本《21世纪的定位》为定位理论的最新研究成果，将开启一个新的定位时代，帮助千千万万个企业找准战略方位，实现更大的价值。

　　艾·里斯在致辞时表示，人类的心智是全球最为复杂的地方之一，伴随着时代环境和科学技术的迅速发展，品牌的建立和传播将迎来更多的机会，同时亦面临更多的挑战，不过这催生了定位的新原则，如全球化、品类、互联网品牌、多品牌等。新一代定位大师、定位理论的卓越继承人劳拉·里斯则深度解读了定位理论的另一个新原则：视觉锤。她在现场列举了包括色彩、形状、动物、明星等在内的八种不同的打造视觉锤的方法，并指出，对于企业而言，需要找到自己最为契合的打造“视觉锤”的方式，才能将品牌形象深深钉入到人们的心智中去。

《21世纪的定位》英文版新书首发（赵一存 摄）

　　“结合里斯中国十多年来在中国的定位案例实践，在21世纪对于中国企业最重要的机会在于三个方面，”谈及21世纪中国企业的定位机会，里斯全球合伙人、里斯中国总经理张云表示，一方面是品类创新，把握住超级技术时代带来的红利；另一方面是要多品牌建设，当企业在区域内成为领导品牌的时候，需要把握住品类分化的机会，推出第二、第三品牌。此外，要打造全球品牌，率先在全球市场把握住先入为主的优势，就能够在品类中抓住属于中国品牌的机会。

　　在同一场合，长城汽车董事长魏建军发表了名为“21世纪，长城的定位机会”的主题演讲。他表示，长城汽车作为定位理论在中国的首批受益者，从十年前就开始实践定位理论，运用品类战略一手缔造了SUV商业帝国，并打造了中国汽车第一品牌哈弗和中国豪华SUV领导者WEY，使长城汽车的年销售额从80亿（人民币，下同）增长到1000亿，从一个乡镇小厂发展成了现代化国家级大型企业，成为中国商界定位实践第一案例。

　　与会嘉宾均表示，事实证明，定位原则并不会因外部环境的变化而过时，相反，它们是企业在VUCA时代克敌制胜的法宝。这亦充分显示了定位理论强大的应对变革的能力和与时俱进的创新精神。