以往，名人明星為主的關鍵意見領袖（Key Opinion Leader，簡稱「KOL」），一舉手一投足也具有一定的影響力。在新世代的今天，人人都是創作者，網絡視頻造就一批網絡紅人（簡稱「網紅」），他們的影響力成為營銷手法之一。
視頻網紅經濟近年發展迅速，最初只是高顏值的街拍、美妝，便可吸引大量粉絲，進一步發展需要配合有趣的內容，創業大軍開始注意到把視頻變為事業的機會，從內容製作、社群營運到商業對接。
事實上，網紅經濟在內地的發展較早，市場估計，內地網紅經濟市場規模高達過千億元（人民幣，下同）。其中，以自編、自導、自演搞笑視頻而備受網民追捧的「Papi醬」，據市場估計，其估值高達1.2億元，今年三月獲得1200萬元投資，其視頻貼片廣告更以2200萬的天價賣出。
經營網絡紅人營銷的自媒體網絡平台VS Media，最近獲黎瑞剛執掌的華人文化戰略投資，總之網紅視頻有市有價，只要聚集的粉絲越多，對品牌推廣越具價值，可見網紅視頻勢必成為新一輪的投資風口。
