【大公網旅遊訊】(陳旻)5月5日，在由江蘇省委宣傳部、江蘇省文化和旅遊廳、江蘇省文聯、揚州市政府共同主辦的首屆中國大運河文化旅遊博覽會上，大運河城市文旅消費論壇以「促進文化旅遊消費與共享美好生活」為主題，旨在高質量推進大運河文化帶建設的務實行動，為大運河沿線城市發展提供有益借鑒，為提高大運河顯示度知名度注入強勁力量。

　　論壇現場發布了《江蘇大運河旅遊消費白皮書》，對江蘇大運河旅遊住宿業、景區業、旅遊交通、旅遊餐飲、文化演藝、文化休閑和博物館業的發展進行整體掃描，並提出大運河文旅消費市場開發的思路和策略。

　　而如何把大運河文化帶打造新的文旅目的地?在論壇上，幾位專家從產業、商業、文化等角度各抒己見。

　　針對大運河文旅融合發展過程中出現的文化內涵發掘不足，品牌形象不清，產品體系不健全等問題，中國傳媒大學文化發展研究院院長范周建議加強頂層設計，因地制宜制定保護開發利用計划，提煉大運河特色文化Ip，構建文化觀光類，科普科研類，運動休閑類，節事會展類等類型多樣，體驗性強的運河文旅產品體系。在促進產業融合、做大產業載體、融入運河旅遊網等方面下足功夫，將運河文化資源優勢轉化為文旅融合發展優勢。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在做主題演講（陳旻攝

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，進一步打造運河文化帶，需要加快建設文化體驗中心，融合當代文化與科技，探索新商業模式。「對于現在的文化創意產業來說，完整的產業鏈、豐富的原創性、體驗的多元化，越來越重要。我們原來的旅遊是景觀式的旅遊，現在做的是體驗性旅遊，這是未來的發展趨勢。對于從業者而言，誰能挖掘傳統文化的價值與創新的價值，誰就贏在了起跑線上。」

　　著名作家、運河題材長篇新作《北上》作者徐則臣說，現在沿河各地在「文化化」的過程中，對文化的理解與表達仍不免過於直白，以「商旅為上」為旨歸，到處都是商業旅遊的統一制式。「文化帶建設並非只借着運河的資源，把具有特殊歷史和文化內涵的一段河道簡單地做成旅遊和商業的基地，而是既要有對運河整體價值的考量和呈現，又要突出本地特色，將獨特的人文景觀和史跡作為細節融入到文化帶的建設中，科學地把運河對本地歷史和現實的重大影響充分地體現出來。」

　　文化旅遊是大概念，但大概念需要一個個具體的文旅元素去支撐實現。部分投身于文旅消費工作第一線的從業者也分享了自己關于做好、做活大運河IP的想法。驢媽媽旅遊網輪值CEO黃春香說，運河IP代表個性和稀缺性，是發展優質旅遊產品，推動旅遊業繁榮發展的重要因素。「大運河這一IP獨特的文化屬性，如何在旅遊中得以彰顯?舉例來說，煙花三月下揚州本身就是得天獨厚的IP品牌。知識型、文化創意性的資源轉換成的IP資源，將會重新主導指導產品開發和供給側改革。」