上圖：南京大學科考隊訪問《大公報》報社，深入體會《大公報》「立言為公，文章報國」的使命擔當。\大公報記者林良堅攝；下圖：科考隊到訪香港設計中心，了解產品創新如何幫助品牌出海。

　　【大公報訊】2025年8月16日至20日，南京大學新聞傳播學院中國品牌境外傳播科考隊赴粵港澳大灣區香港段，展開了一場關於「中國品牌如何借助香港走向世界」的深度調研。科考隊以「品牌出海」為核心主題，從理論構建到實地觀察，從媒體機構參訪到企業終端體驗，從與廣告創意人的對談到博物館文化記憶的梳理，考察了中國品牌如何借助香港這一「近場試驗田」實現國際化與本土化傳播的有效融合。

　　文化是品牌敘事的深層根基。8月16日，科考隊從香港國際機場文化藝術展示開始，逐步融入城市文化語境，隨後參觀西九龍M＋博物館，透過影像、實物與視覺材料，深入理解文化記憶如何成為品牌情感聯結的重要錨點。8月19日，團隊進一步造訪深水埗香港設計中心，調研包括「設計營商周」（BODW）在內的多項品牌活動與街區更新項目。結果表明，將文化元素通過設計轉化為創新產品，不僅能激發本土消費活力，亦為品牌出海提供兼具美學價值與商業潛力的資源支撐。

　　《大公報》品牌傳播彰顯公信力

　　公信力是品牌國際傳播的基石。8月20日下午，科考隊訪問了擁有百年歷史的《大公報》。《大公報》始終堅持「立言為公，文章報國」以及「進入現場，挖掘真相」的理念，成為其深植人心的品牌符號，持續影響一代代新聞人。通過此次參訪，科考隊深入體會到這家百年報章品牌價值及其在品牌傳播中彰顯的公信力與創新力，享有全球聲譽的大公報媒體品牌，為中國品牌出海提供獨特的啟示。

　　創意與口述歷史則為「本地化」注入深度與真實感。科考隊以口述史方法專訪香港廣告業界資深人士，獲取大量一手創作經驗。

　　終端體驗往往成為品牌出海「最後一公里」的關鍵。通過對極氪汽車品牌4S店的實地調研，科考隊注意到，無論線上傳播覆蓋多廣，線下展廳設計、售後服務體系、本地化交互與用戶體驗仍是構建品牌信任的核心環節。唯有線上聲量與線下體驗協同設計，才能將用戶認知有效轉化為品牌忠誠。