大公網3月24日訊 北京時間3月23日，中國在線學歷教育和職業教育的領導者——尚德在線教育集團（紐約證券交易所代碼：STG，以下簡稱「尚德機構」）公開宣布定價發行1300萬股美國存托股票(ADSs)，每25股ADS對應一股A類普通股，每股ADS定價11.5美元，募集金額總計1.495億美元，成為中國教育企業赴美上市時市值最大的教育公司，也是內地首家成功赴美上市的在線大班課成人教育機構。
成立於2003年的尚德機構，一直聚焦成人教育市場，主要為年齡在18至40歲之間的用戶提供涵蓋自考18個專業相關課程、專業認證課程和技能課程在內的職業和學歷教育產品和服務。目前，尚德機構已在在線成人教育市場樹立起了強大的品牌，成為內地成人在線教育領域的領跑者之一，業務覆蓋全國多個城市，服務全國學員。
重科技、教學教研投入，開拓互聯網教育「新版圖」
招股書數據顯示，尚德機構2015、2016、2017三年的營收分別為1.59億元、4.19億元和9.7億元，2017年營收較去年同期增長了131.5%；現金收入分別為4.46億元、7.41億元和23.82億元，2017年現金收入較去年同期增長了221.5%；遞延收入分別為4.14億元、7.28億元和21.1億元。
在2015、2016、2017年，尚德機構的新生入學人數分別為17.9萬人、18.9萬人和38.8萬人，2017年新生入學人數較去年同期增長105.3%。其中，自考培訓入學人數分別為9.9萬人、11.7萬人和31.1萬人；職業培訓入學人數分別為7.8萬人、6.9萬人和7.1萬人。
尚德機構在2015、2016、2017年學生總數分別為20.6萬人、38.3萬人和66萬人；每位學生的現金收入分別為2490元、3926元和6141元。
從招股書的數據可以看出，尚德機構的突飛猛進更是在2014年完成了互聯網轉型之后。
據了解，在2008年尚德機構創始人歐蓬就敏銳地把握到互聯網正深深改變世界這一大的趨勢，於是提出了「無限接近互聯網」的發展戰略，並帶領整個公司先于很多同行開始了對在線教育各種模式的探索。
這期間，尚德機構孵化出了第一代互聯網產品——以錄播模式為主的「嗨學網」，第二代互聯網產品——以直播為主、對應各大平台的「對啊網」，此外還嘗試過題庫、人機對話等多種模式，直到最終找到了在線直播模式並于2014年6月徹底完成了轉型。
從2015年起，尚德機構以互聯網直播為載體，開始探索社區化運營，打造新型師生關係。從學員報名開始，尚德機構就密切關注學員體驗，通過優化直播產品，讓學生自我組織、制訂並執行學習計划，自主選擇學習策略，並能控制整個學習過程，增強學員的參與感，同時也激發了教師的創新熱情。尚德機構還不斷嘗試粉絲頒獎禮，師生見面會等不同的互動形式……在拉近師生關係的同時，也使學員的出勤率從面授班時期的不到10%，顯著提升到70%以上。
從2016年起至今，隨着尚德機構手機客戶端的上線，課程直播、題庫、社區功能全面打通，更提升了學員的體驗，形成了線上活躍的、以社群運營為特色的「尚德圈子」。
據了解，在為學員服務方面，尚德機構正着力做好兩方面的服務，首先是讓學員更容易找到老師，目前學員提問2分鍾內的回復率達到90%以上，在未來還會推行30秒，甚至更快的回復率；此外，尚德機構還將陸續推進知識庫和機器人的建設，讓學員服務變得越來越智能；其次是着力打造主動服務，通過主動找用戶，為他們提供超預期、差異化的體驗，讓學員在得到一紙證書之外獲得存在感，建立自信心，在尚德人看來這份價值和影響並不亞於學歷和證書。
在互聯網化的進程中，尚德機構不斷加大對資金與人才的投入。據招股書透露，截至2017年12月31日，尚德機構有9146名員工，其中學術和管理團隊1157人，技術發展團隊540人，占團隊總數的6%。較2017年上半年，尚德機構技術發展團隊人數增長了191.9%。在尚德機構數百人的技術發展團隊中，有很大比例的成員來自一線互聯網公司，其他人員也大多是名校優秀應屆畢業生。截至目前，尚德機構已經獲得近50個教育系統軟件著作權的專利。
教學教研團隊也是尚德機構傲視行業的「資本」。當行業中的大量成人教育機構還在廣泛使用兼職老師任教時，尚德機構為了更好地提升團隊實力和教學水平，就開始推進教師全職化。到2014年，尚德機構已成為全國最大的、有全職教研團隊的自考助學機構。
憑借在運營、教學、技術端的全線發力，尚德機構已經在成人教育賽道上築造起高聳的壁壘優勢。
市場潛力巨大，已為自身發展描繪「新藍圖」
據艾瑞咨詢的報告顯示，中國成人學歷和職業培訓市場規模已經從2015年的1639億元增加至2017年的1978億元，預計2022年將繼續上漲到3552億元，年複合增長率在2017年至2022年間為12.4%。
據招股書透露，自考培訓市場規模預計將從2017年的466億元增長至2022年的711億元，復合年增長率為11.2%。在線自考市場規模將從2017年的約人民幣45億元增長至2022年的447億元，復合年增長率高達58.3%。
另外，隨着互聯網的高速發展和手機用戶數量增長的帶動，中國的在線教育自2013年以來平均每年保持約20%的速度增長。其中，線上成人學歷和職業培訓市場預計將從2017年的336億元增長至2022年的1301億元，複合增長率高達31.1%。
在在線成人學歷和職業教育市場中，尚德機構目前專注於自考輔導市場。根據艾瑞咨詢的報告，截至2017年12月31日，中國18歲或以上的人口約有6.06億，這意味着自考培訓是一個巨大的藍海市場。
尚德機構面向的用戶為18歲以上、沒有本科學歷的城市奮鬥者，受多地區推出的落戶政策、小孩上學、公司晉升等因素影響，這一人群對于通過自考獲得本科學位的意願較大。同時，這類人群還帶有學習時間、地點不固定、更傾向于使用移動端等特點，而尚德機構于2016年自主研發的APP不僅方便了學員們的學習，也有效解決了自考生受工作等因素影響學習專注度較低、到課率比較低等問題。
從2017年起，尚德機構明確提出了 「新銳互聯網大學」的最新定位，以及「用科技和人文重塑教育」的新使命。
公司創始人歐蓬在最近一封名為《過去種種，皆為序曲》的致全體員工的信中表示：在未來，會讓越來越多的人通過學習改變命運，讓他們享受到更生動的課程、更溫暖的運營和更先進的科技，不僅獲得了一張階層晉升的入場券，更因此培養了理性的思考和審慎的自律，這是能影響一代人的事業；此外，還將通過在線教育將歐美的優質高等教育資源引到中國，極大無比地熨平信息差和認知差，讓人人都因科技和學習而受益。
作為尚德機構股東的新東方教育科技有限公司于2015年入股尚德機構，新東方集團董事長俞敏洪表示：「本次尚德機構在紐交所敲鍾，毫無疑問是一個巨大的成功。尚德機構所做的事情意義重大，他們是在為中國最需要幫助的人提供實實在在的教育幫助和服務。運用線上直播幫助高自考人群通過考試，拿到本科甚至研究生學歷，這將為這部分人群未來走向各種工作崗位，甚至走向世界打開通道。相信，未來在尚德機構和新東方的共同努力下，將為中國的成人教育市場提供巨大的教育服務和創新性的教育引領。」
