隨着北京冬奧的臨近，冰雪運動與冬季文旅迎來全新的行業發展機遇。2021「長城好漢」北京文旅全球營銷推廣活動以「冰雪京城 激情冬奧」為主題，從冰雪休閑運動、文博展覽與演出、特色美食以及春節民俗體驗等多個方面，生動展現了京城特色冬季文旅資源。
「據不完全統計，北京已有滑雪場館20個，室內滑冰場32個，氣膜冰場12個，為北京冬季體育、旅遊發展提供了優質的場地和產品供給。」北京市文化和旅遊局二級巡視員馬文在致辭中透露。「明年北京冬奧恰逢中國傳統節日春節，當「激情冰雪」遇到「濃濃年味」，新年慶典、廟會民俗等最具中國傳統特色的體驗，結合冰雪賽事、精品文博、美食購物等北京豐富的文旅資源，定會為世界帶來一場別緻的冬奧會。」
活動還特別邀請了在京從事冬季運動和旅遊行業的外籍大咖，現場展開論壇研討，暢談「後冬奧時代」北京文化旅遊的未來展望。在分享會上，大咖們從國際化視角，就如何藉力北京冬奧的東風，展望北京未來冬季文旅行業的發展方向發表見解。「北京作為同時舉辦過夏奧、冬奧的城市具有重要的國際地位，對海外遊客具有巨大的吸引力。」冬季運動旅遊商業綜合體高管唐金(Justin Downes)談到。
分享會的最後，北京文旅局向旅行商、媒體發布了三條北京冬奧旅遊路線，分別為冰雪京城雙奧之旅、長城腳下生態之旅、京張雪鄉休閑之旅，展現了不同冬奧賽區的地域特色及文旅資源，為遊客和市民提供更多休閑娛樂選項，在冬天也有吃喝玩樂、遊覽大好風光的好去處。
自2008年以來，奧運為北京文化旅遊產業帶來了巨大的拉動效應，世界各地的遊客慕名而來，認識了這座有着深厚歷史底蘊，又緊跟時代發展的魅力京城。隨着2022年北京冬奧的臨近以及冰雪運動熱度的不斷提升，冬季旅遊在國內全面深入地展開，文旅行業將迎來新的發展契機。
主題分享會結束後，與會嘉賓參觀了北京2022冬奧會標誌性競賽場館——國家速滑館「冰絲帶」。場館採用了亞洲最大的全冰面設計以及二氧化碳跨臨界製冷等世界領先創新技術，展現了北京冬奧會的可持續發展的成果。此次參觀活動在北京文旅海外社交媒體平台官方賬號上進行了直播，觀看量超過10萬。
據了解，北京文旅局自2013年起，在臉書、推特、照片牆、優兔等多個海外社交平台開設官方賬號「Visit Beijing」，運營效果良好。在疫情的情況下，北京市文旅局以海外社交媒體作為主要的宣傳窗口，適時推出直播、短視頻、人物訪問等宣傳形式，不間斷、更深入地向海外受眾展示北京的真實狀況，向世界展現中國抗疫成果和首都文化魅力，推出冬奧文旅體驗產品，助力北京國際消費中心城市建設。
