打造新疆文旅超級品牌，釋放區域文旅產業動能與夜經濟活力，成就和田文旅產業與城市商業新核心。5月16日上午11時，由和田市委、市政府主導、新疆中基集團投資建設的「和田夜市」項目開工儀式在和田市隆重舉行。作為和田地區重點招商引資項目，該項目的破土動工，預示着「和田夜市」其品牌與市場提檔升級、新老更替的進程將全力加速，也由此說明「和田夜市」項目對相關文旅、商業、夜經濟等優質資源的全新整合已拉開帷幕。

　　據本網記者了解，「和田夜市」項目佔地面積6.6萬平方米，總建築面積 7.1萬平方米，由三幢主體建築和一條仿古街區構成，分別為和田夜市、玉石巴扎、黃金巴扎和團城老街，總投資8億元，由新疆中基集團投資建設，由新疆文旅集團運營管理，建成後將成為新疆體量最大、功能最全、業態最為豐富的夜市集群，成為最具人間煙火氣、最具廣泛影響力、輻射力和投資經營價值的核心商圈。

　　和田夜市由中國著名建築設計大師、中國工程院院士、新疆國際大巴扎總設計師王曉東擔綱規劃設計，同時廣邀國內文旅與商業資深專家、專業團隊參與項目全程策劃，通過專業賦能，不僅要讓該項目成為新疆文化新地標，也要成為新疆首個全天候全景沉浸式文旅城。

　　「和田夜市」項目擬通過一系列創新運營，形成全天候全景沉浸式體驗特色：一是精準定位，註重將文化IP的挖掘、運營、體驗和價值轉化作為核心，打造絲路文化、區域文化、流行文化地理標誌和文化旅遊體驗、休閑消費目的地，構築回眸歷史人文的精神原鄉，同時使之成為進疆旅遊必到的網紅打卡點。二是業態多元，核心帶動，三大主力場館及多個文旅、商業街區，圍繞美食、購物、休閑、遊樂、民宿、演藝等業態與功能，打造極具特色與吸引力的文化體驗「核」，沉浸式消費，沉浸式文化，涵蓋全齡段的遠近人群，追求極致的感官體驗。三是形成主題，講好故事，以空間布景、陳列展示、遊樂設施、全息投影、智能交互、演藝等為技術手段，讓歷史人文與國潮時尚相融互見，形成多個側重於文化、餐飲、遊樂等沉浸式互動體驗的主題板塊。四是優選資源，圍繞文化主題、旅遊休閑、商業布局的業態與服務配套需求，以本土為主，面向全國整合有利資源，集結IP集群，形成特色文化消費的全系產業鏈。

　　一位文旅行業資深人士認為， 「和田夜市」理應被重新定義。「和田夜市」已是一個具有較高知名度的老品牌，已成為了和田旅遊名片和美食名片和進入和田旅遊者必到的打卡地。但是，現有夜市可謂是「現象級品牌、初級版商業」，其規模、配套、內容、服務以及形象等方面，已經無法滿足客群日趨「挑剔」的沉浸式、體驗式消費需求。「和田夜市」項目立足良好的品牌基礎，實現對「和田夜市」全面的提檔升級，為人們創造健康、智慧、快樂和活力等幸福價值。「和田夜市」項目的實施，旨在充分體現項目產業驅動價值、人文引領價值、創新樣板價值、商業核心價值、提升城市競爭力價值等諸多價值。

　　「和田夜市」項目的實施，是對文旅興疆、文化潤疆的戰略的積極響應，也是順應新疆發展夜間經濟、提升城市經濟活力，滿足人民幸福生活追求的積極作為。文旅產業是新疆發展經濟的重要抓手，文旅興疆戰略也是推動新疆由旅遊資源大區向旅遊經濟強區轉變、實現新疆旅遊高質發展的重大戰略和有效路徑。近年來，和田地方政府堅持「產業+文化+旅遊」的發展思路，着力提升夜間經濟產業活力和推進夜市經濟與文旅發展相融合，高度重視培育消費熱點，旅遊產業發展面臨新機遇，迎來新高潮。「和田夜市」的問世，將充分發揮「和田夜市」品牌優勢，從而推動新疆文化、旅遊與城市經濟的高質量融合發展，推進文旅產業資源的優化整合，實現文旅產業資源的價值轉換、提質增效。

　　「和田夜市」項目將深度影響新疆文旅產業與地方經濟的發展格局，這一項目的實施具有劃時代的意義。未來的「和田夜市」作為和田城市的「會客廳」將大幅提升城市的形象，為城市旅遊增加新的亮點、新的內容與活力，並由此形成城市新的產業集群、文旅名片與商業核心。「和田夜市」項目的建成，有望繼「新疆國際大巴扎」之後，成為新疆文旅又一個超級品牌與頂流IP，成為「絲綢之路」重要的旅遊目的地與文化、經貿交流驛站，成為深入了解新疆團結和諧、繁榮富裕、文明進步、安居樂業、人文璀燦的世界之窗。

撰稿：郭靜