沒有過多猶豫，「90後」小吳用7000元（人民幣，下同）在LV官網上訂購Slender口袋錢夾，而今年初他曾花費1.6萬元添置Gucci的Tote包。類似的消費者絕非少數，摩根士丹利一份針對內地一至三線城市奢侈品消費者的調研發現，過去2年中至少購買過1次價值逾萬元手袋或首飾的人群中，千禧一代（1980至1995年出生人群）的佔比高達76%。內地消費者強大的購買力已吸引各奢侈品集團的關注，它們藉助平靚正的聯名款商品、碳減排的奢侈品用材製作的包袋及明星代言吸引年輕世代。

　　摩根士丹利的調查發現，千禧一代受訪者中，89%的人已直接購買房產，或已還清房貸；73%的人表示，購買奢侈品的資金屬於自有資金。「蘋果新款手機也要萬元左右，7000元的錢夾不算很貴。」作為「上海土著」小吳無需負擔巨額的購房壓力，用他的話說，花自己的錢買自己鍾情的東西無可厚非，「老一輩購買奢侈品或許是為『裝點門面』，我則更多喜歡奢侈品的設計感。」

　　受疫情拖累，去年奢侈品集團全球銷售業績差強人意，但中國卻令他們看到希望。貝恩和天貓的調研稱，2020年內地奢侈品市場銷售額有望達3460億元，實現48%的增長。報告指出，內地1980年至1995年出生的人口約3.2億，他們已成為天貓奢侈品消費的主力，而1995年後出生的消費群體則是正在崛起的消費者。

　　「95後」限量款消費額飆四倍

　　為聚集賣氣，各奢侈品集團在年輕人引流方面各顯神通。小吳對聯名款情有獨鍾，「聯名款設計張揚個性，我曾用不足千元的價格買過優衣庫與J.W.Anderson的聯名款服飾」。他續稱，近年來聯名款潮品不斷湧現，從Chloe與Fusalp的聯名款膠囊係列，到Moncler和Rick Owens的聯名款服飾，再到LV和NBA的聯名款男裝，類似的合作不勝枚舉。

　　除聯名款外，「明星牌」也被各品牌運用得爐火純青。以Tiffany為例，該公司今年在上海舉辦名為Colors of Nature的品牌高級珠寶展，不少粉絲髮現內地少年偶像組合成員易烊千璽已成為該品牌全球代言人。無獨有偶，LV年初推出Coussin手袋，並同步將劉亦菲、鍾楚曦等當紅明星街拍相片推送到社交媒體。天貓數據顯示，去年前10個月，「95後」對聯名款或限量款奢侈品的消費額同比增長三至四倍。

　　75%買家將維持或增加支出

　　中國消費者近年來愈發重視環保，中國政府也在去年正式宣布「碳達峰、碳中和」目標。為迎合中國的碳減排浪潮，不少品牌從消費側角度探索奢侈品的碳減排路徑，並將其視為針對年輕世代的必行之舉。Hermes今年罕見地宣布，將在下半年與黴菌製品公司MycoWorks攜手推出一款由「細菌絲體」製成的蘑菇皮維多利亞旅行袋。

　　展望未來，貝恩和天貓的調查表明，接受調研的千禧一代及「95後」群體中，有75%的人表示，2021年將維持或增加奢侈品消費支出。