大公網10月17日訊 在第六個國家扶貧日來臨之際，字節跳動扶貧發布了甘肅禮縣蘋果扶貧項目成果。通過品牌打造、傳播推廣、人才培訓等舉措，字節跳動扶貧通過「山貨上頭條」帶動禮縣蘋果銷售68萬斤。據禮縣人民政府統計，此次項目累計惠及1274名建檔立卡貧困人口。

　　甘肅禮縣是國家級貧困縣，貧困發生率高達9.76%。全縣蘋果種植面積達60萬畝，是不少貧困戶的重要收入來源。因獨特的地理條件和海拔1500米的種植環境，禮縣蘋果甜度高、營養豐富，並通過國家地理標識產品保護認證。但由於缺乏傳播資源，品牌知名度有待提高。

農民現場採摘禮縣蘋果 平台方供圖

　　字節跳動扶貧針對禮縣蘋果產品特點，確定了「禮縣蘋果，紅潤好狀態」的傳播定位，並發動明星、內容創作者、平台普通用戶等創作內容，共同宣傳推廣禮縣蘋果，提高其品牌知名度、美譽度。其中，抖音達人「鄉村胡子哥」在原產地創作了6條視頻，播放量達854萬次，帶動禮縣蘋果銷售19580件。

　　據悉，「山貨上頭條」是字節跳動扶貧發起的扶貧項目之一，通過整合今日頭條、抖音、西瓜視頻等平台資源，為貧困地區打造農產品品牌，助力農產品上行。截至9月底，「山貨上頭條」累計幫助國家級貧困縣銷售農產品102萬件，重點了打造了十八洞獼猴桃、科右中旗沙地大米、巫山脆李等9個貧困地區農產品公共品牌。

　　除了推廣山貨，字節跳動扶貧發現不少貧困縣擁有獨特的文旅資源，卻限於地理位置、交通條件、傳播渠道等，很難被外界知道。基於抖音短視頻對文旅的帶動作用，字節跳動扶貧發起「山里DOU是好風光」，通過抖音挑戰賽等方式，打造文旅品牌，帶動當地文旅產業發展。

　　截至目前，「山里DOU是好風光」已累計為全國多個貧困縣的美景提供超50億次曝光，並在山西永和縣、河南欒川縣、貴州荔波縣及雷山縣等國家級貧困縣落地，對當地文旅產業發展產生積極推進作用。以河北淶源縣為例，其抖音線上播放量超2.6億次，帶動全縣暑期遊客同比增長47%，白石山景區也因此獲得了「抖音美好打卡地」稱號。

平台方供圖

　　為了讓貧困地區能夠持續「自我造血」，實現長久穩定脫貧，字節跳動還通過「扶貧達人培訓計划」、「智美鄉村」項目，為貧困地區提供新媒體培訓，幫助當地有志青年掌握內容創作、新媒體運營等技能，使其能夠借助今日頭條、抖音等移動互聯網產品工具、用新媒體傳播手段，長期自主傳播家鄉美景好物，為當地脫貧提供新路徑。

　　目前，字節跳動扶貧已為鄉村累計培訓新媒體人才超2.6萬人次。來自國家級貧困縣甘肅庄浪縣的90后返鄉大學生杜小斌就是其中之一。2017年8月，他回到家鄉創業賣蘋果，卻一直沒能打開銷路。

　　去年8月，他註冊頭條號@果小五s，並參加了第一期扶貧達人訓練營，通過系列培訓掌握了新媒體創作、運營以及農產品供應鏈管理等技能。一年多來，他的粉絲量從0增長到3萬，制作的圖文、短視頻內容獲得了830萬次傳播，累計幫助家鄉蘋果賣出12萬斤，帶動當地51戶建檔立卡貧困戶增收。果小五說，「多虧了字節跳動扶貧的幫助，家鄉的蘋果才變得好賣一些。」

　　「圍繞人、物、景三個方面對貧困地區實施宣傳推廣、品牌打造等工作，並通過人才培訓增強當地內生動力，讓信息流動創造的價值帶動當地穩定脫貧。目前，我們的扶貧工作已經形成了精准式、帶動式、造血式的扶貧模式。」10月14日，字節跳動創新事業部總經理楊潔在參加中國扶貧基金會主辦的「動員社會力量參與脫貧攻堅」論壇時表示。

　　據了解，截至今年9月底，字節跳動扶貧累計幫助128個國家級貧困縣美景好物走出大山，幫助86320名建檔立卡貧困人口實現增收。