【大公報訊】記者張寶峰北京報道：21日公布的《深化黨和國家機構改革方案》提出，將整合中央電視台（中國國際電視台）、中央人民廣播電台、中國國際廣播電台，組建中央廣播電視總台，對外統一呼號為「中國之聲」。對於這項引人矚目的重大改革，中國人民大學新聞學院教授宋建武21日告訴本報，這項改革一方面可以把各種媒體手段、媒體格式、媒體形態融為一體，促進它們內部的差異化發展，另一方面還可以做大主流聲音，擴大中國媒體的品牌力與影響力。
宋建武說，這項改革有利於讓傳統媒體形成合力，避免他們各自為戰。特別是在新媒體迅猛發展、媒體融合加速向前的背景下，組建中央廣播電視總台，將有利於把傳統主流媒體的力量聚合起來。宋建武舉例說，現在很多媒體都在做視頻產品，這就難免造成同質化競爭，此次改革可以把各種媒體手段、媒體格式、媒體形態融為一體，促進它們內部的差異化發展。
宋建武還表示，從更大的視野去看，這項改革也能更加高效地利用主流媒體的各種資源，進而加強中國的對外宣傳力度，徹底避免「各自鋪線」的現象，為最終擴大中國媒體的品牌力與影響力，做大我們的主流聲音，講好中國故事，創造最有利的條件。
