「KOL」全稱「Key Opinion Leader」，中文直譯「關鍵意見領袖」，是網絡潮語，大致指「網絡紅人」。
KOL由2015年底開始興起，因傳統媒體受眾減少，社交媒體反而成為新勢力，KOL擅於利用自身在個別領域的影響力，主導主流聲音，故逐漸成為各商戶合作對象，從發布的資訊當中植入「廣告」。例如以往曾有KOL與遊戲商合作，收錢試玩新遊戲，無數網民觀看後爭相購買。
本港KOL現時主要活躍於動漫、電子遊戲、美容、美食等領域。以本港最紅YouTuber之一的「笑波子」為例，專屬頻道營運至今訂閱者逾57萬，每段短片的瀏覽量從數萬至二百萬不等，通過分紅及與商戶合作，年收入已高逾百萬元。
