圖：某網紅的直播現場 大公報記者毛麗娟攝

　　【大公報訊】記者毛麗娟深圳報道：先是瑞麗雜誌模特入行，隨後開淘寶店，又在網紅名聲大噪時趕上第一波紅利。在很多人眼裏，網紅劉美美（應受訪者要求，化名）在短短幾年中完成了人生多級跳，膚白貌美、日進斗金，成為網紅業內的膜拜偶像。

　　早在2009年，劉美美就曾為美寶蓮、格力高、可口可樂等知名品牌拍攝廣告片，還時常出現在《瑞麗》、《米娜》、《昕薇》等時尚雜誌的內頁服裝搭配版。模特的經歷為其後來成為網紅打下了基礎。

　　經常有粉絲前來詢問衣服從哪裏買的，這讓劉美美萌發出將自己喜歡的衣服推薦給粉絲的想法。

　　2014年七月，劉美美的淘寶店正式開業。與很多品牌不同的是，她採取「用粉絲的需求反推供應鏈」的方法，因此調查粉絲意願與其產生強互動顯得尤為重要。

　　從最開始的買手制，到後來自建工廠打版生產，劉美美努力保證產品的差異性和品質。在進行新品上架前，大到設計款型，剪裁面料，小到配件使用，她會先將粉絲需求收集一輪，根據點讚的數量和評論的內容，獲取粉絲的口味偏好、對價格的接受程度，從而反推到供應鏈端，讓上新貨品能夠更加貼合市場需求。

　　2015年，劉美美的微博粉絲數就從25萬漲到400多萬，她所經營的淘寶店，在2015年雙十一中，也成為網紅店舖中唯一擠進女裝類目榜單的店舖，更在2015年創造單店上億的年銷售額。

　　孵化公司流水線操作

　　在劉美美成功的背後，有一個強大的包裝團隊，即網紅孵化公司。該公司擁有自己的設計師、板師、押運甚至工人和工廠，更與具一定規模的工廠建立合作關係，實現閉環，一定程度上為產品質量的穩定性提供了保障。

　　除了有網紅孵化公司的支持，要做頭部網紅，還有一個硬指標不能缺：那就是體力好。

　　劉美美表示，要做一個深受粉絲喜歡的網紅，要求太高了，除了顏值好、身材好、情商高，會剪輯視頻、會修圖，具有一定表現力、審美力，能夠一年365天像陀螺一樣連軸轉也是必不可少的硬性條件。