凡在北京市參加中高考的學子憑準考證均可到天福號指定門店任意消費即可免費獲得文具一套。(受訪者供圖)

　　有着近300年歷史的中華老字號醬肉企業天福號近日推出「金榜題名」文具套裝。據悉，即日起凡在北京市參加中高考的學子憑準考證均可到天福號指定門店任意消費即可免費獲得文具一套。

　　據悉，該文具套裝是天福號攜手北京聯合大學師生共同設計推出，筆筒採用古典中式圓筒形設計，以手繪青綠色山水為主視覺，靈感源於中國名畫《千裏江山圖》中的水墨天地，內裝6支考試用鉛筆，筆筒正面燙金字「金榜題名」助力莘莘學子們能夠逢考必過，考入心儀的高校。據介紹，2021年底，天福號已與北京聯合大學藝術學院簽署校企戰略合作協議，重點圍繞多維度全方位挖掘老字號的企業文化，發揚和傳承老字號傳統文化進校園、品牌形象數字化傳播與推廣;開展天福號品牌設計工作坊;創立老字號創新創意人才實踐基地等多項有針對性的項目合作，讓天福號這個傳統老字號走向年輕人，煥發新活力。

天福號「小財神」文創帆布包。(受訪者供圖)

　　「任何一個時代，任何一個企業，除了堅守品質，在銷售和品牌上也要不斷創新，跟得上時代。」北京天福號食品有限公司總經理劉剛介紹，守正創新是天福號一貫的路線，如今90後、00後成為新消費的最大群體，如何讓這群人關註老字號，愛上老字號，也是天福號品牌近幾年着眼的重點工作。文化創意的設計也是增值部分之一。把歷史傳承與時尚的現代設計、技術融合起來追求品牌溢價，將是老字號品牌在新消費時代的核心競爭力之一。天福號還攜手北京科技大學共同設計了IP形象「豬小福」，節日期間上市的五款「小財神」文創帆布包帶着飽含「桃花滿滿福」、「財源滾滾福」、「狂吃不胖福」等美好寓意，也是備受年輕群體追捧。

　　除了文創產品，近年來天福號不再聚焦於傳統醬肘子，開創了德式烤肘子、香鹵肘子、源於西班牙的發酵火腿等，並創新推出了烤雞翅、爆汁肉腸等。多種面對年輕消費群體推出的產品，正在為傳承近300年的中華老字號帶來新活力。

　　作為中華老字號醬肉企業，讓老百姓吃好醬肉，放心肉，是天福號一直以來經營的核心目標。(受訪者供圖)

　　作為中華老字號醬肉企業，讓老百姓吃好醬肉，放心肉，是天福號一直以來經營的核心目標。秉承着用好肉，做好醬肉的企業準則。無論從選料，醬制，工藝，都堅持嚴苛、高品質的醬藝之道。力求在多變的時代裏，弘揚新時代企業工匠精神 ，做地道的北京醬肉。