「新疆禮物」品牌是新疆維吾爾自治區人民政府、新疆文化和旅遊廳從文化潤疆，旅遊興疆的角度出發，打造的新疆名優特產農產品、新疆文創及文旅優質精品集合公用品牌。

　　新疆是文化和旅遊資源富集區，地處亞歐黃金通道、中國向西開放的橋頭堡。突出的地理位置和特色文化旅遊資源，孕育了豐富的絲路文化、民俗文化、草原遊牧文化、紅色屯墾文化，為文化創意產業發展提供了廣闊的空間，也為文創開發者提供了寶貴的平台。

　　一直以來，新疆商品重銷售輕研發，靠吃老本打天下。吃了很多年的西州蜜、紅心脆、8424 西瓜、香梨黃、皇後蜜瓜、鬱金香甜瓜、金鳳凰、綠寶石瓜等，都是董明珠院士帶領團隊在戈壁灘上研發培育出來的。但是老本不可能吃一輩子，拿來主義更不可能持久。新疆特色產品這個大類，受制於新疆特殊的地理環境導致供應鏈成本太高，幾乎做不了剛需、高頻必需品。要融入全國大市場，亟需解決新疆特色產品的標準問題。

　　2023 年 7 月 31 日，國務院辦公廳轉發國家發改委的《關於恢復和擴大消費的措施》, 在拓展新型消費一項中提出」壯大數字消費，加快傳統消費數字化轉型，促進電子商務、直播經濟、在線文娛等數字消費規範發展。支持線上線下商品消費融合發展，提升網上購物質量水平。發展即時零售、智慧商店等新零售業態。鼓勵數字技術企業搭建面向生活服務的數字化平台，推進數字生活智能化，打造數字消費業態、智能化沉浸式服務體驗。加強移動支付等安全監管。升級信息消費，促進信息消費體驗中心建設改造，提升信息消費示範城市建設水平，高質量舉辦信息消費繫列特色活動，推動新一代信息技術與更多消費領域融合應用。推動平台經濟規範健康持續發展，持續推動創新突破，開闢更多新領域新賽道，進一步完善相關領域服務標準。」

　　2023 年 9 月，國家發改委又印發通知組織開展「消費幫扶金秋行動」,號召各地區、各行業、各繫統以「中國農民豐收節」為節點契機，加大對「三區三州」特色產品和旅遊服務的消費幫扶力度。一是加大「三區三州」特色產品消費採購力度。加大對優質糧油、瓜果蔬菜、中草藥材、手工藝品等特色農副產品購買消費力度，優先採購「三區三州」地生產的各類產品作為慰問品、職工福利。二是鼓勵各類線上線下銷售平台舉辦特色專場消費幫扶活動。鼓勵數字企業自主推出一批促銷幫銷活動，打造脫貧地區產品專區，擴大網上銷售規模，集中力量促進「三區三州」生產的農副產品上行外銷。三是鼓勵赴脫貧地區開展旅遊消費。

　　加大對脫貧地區文旅資源宣傳推介，優先安排到脫貧地區開展工會活動，引導幹部職工和廣大市民自發消費脫貧地區產品和旅遊服務，促進欠發達地區文化旅遊服務「出圈成名」。

　　2022 年 4 月以自治區公共品牌「新疆禮物」為核心，搭建的新疆禮物數字平台，是匯聚、宣傳、銷售新疆區域優質產品的線上平台，以數字賦能區域內農畜、果蔬、文旅產品產業發展升級，通過「互聯網+消費幫扶」打通產銷之路，是宣傳新疆、服務新疆的線上渠道。

　　「新疆禮物」數字平台的做大做強可以幫助自治區人民政府更好的聚合展示新疆商品品牌形象，可以在自治區大力發展旅遊業情況下幫助赴新疆來旅遊的遊客從「買一件新疆好物」到「來新疆旅遊」至「愛上新疆特色產品」滿足遊客復購新疆禮物的需求，提升新疆旅遊體驗，共同助力新疆文旅產品產業提質發展，幫助自治區人民政府規範旅遊商品市場。

　　通過對全疆優質特色產品的聚合，新疆禮物數字平台將為全疆中小微企業免費提供:產品入駐、商城店鋪、品牌聯盟、品質提升，宣傳營銷等全方位服務，打造數字數字產業聯盟，藉助商品資源信息及數字平台數字銷售大數據分析，大數據支撐賦能，解決並滿足地州商務局農業局對數據的需求，共同帶動本地特色產業精準發展，助推特色產品研發及質量升級，全面提高農戶整體收入，全面加強鄉村振興產業發展活力，同時也為新疆八大產業集群的發展做好數據輔助配套。

　　平台建設運營情況：平台由自有技術團隊開發設計，具有自主知識產權，安全有效運行近 2 年，每日監測數據後台實時更新，定期維護內容板塊升級，新疆禮物數字平台的產品己涉及全疆 14 個地州及兵團共 500 馀家企業的優質產品，涵蓋輕工業類，紡織類，農副產品類，副食品類，乾果、水果類，文創產品類，非遺產品類等等，目前已上架 1500 餘款產i品。

　　平台數據安全保障：自有開發運營，非第三方提供平台及服務，數據安全有保障。平台功能完善便捷：平台已打造完整的售前諮詢、售中配送、售後服務體繫，設地州、兵團專區、福利採購專區、電子卡/碼數據兌換、生產企業店鋪、渠道分銷賬戶等功能。

　　平台發展前景廣闊：平台輕資產運營，以產業集聚平台、資源交易平台、產品流通平台的搭建為目標，計劃在全國拓展 5 大運營分中心、50 座城市合夥旗艦店服務中心，5000家新零售品牌聯名線下網點，打造主體緊密合作、環節配套銜接、產業協同融合的「鄉村產業+銷售渠道」網絡集群，全面增強鄉村產業發展活力。

　　「新疆禮物」數字平台將繼續按照自治區黨委，人民政府的要求，竭盡全力為進一步深入實施「文化潤疆」「富民興疆」戰略，以自治區公共品牌「新疆禮物」為核心，搭建「數字化消費疆品」的橋樑，打通新疆區域商品新零售產銷之路。為自治區人民政府建設一條自有新疆農特產品出疆渠道建設、推廣而努力，為下一步跨境電商商品的渠道承載打好基礎，通過「互聯網+消費幫扶」的方式讓新疆優質的農特產品、新疆非遺、新疆文創產品走向全國，走向世界！

資料來源：石榴雲/新疆日報/新疆網