8月28日至9月3日期間，快手用戶通過定制「袋鼠耳朵」魔法表情拍攝短視頻，帶上#秀出你的袋鼠耳朵#話題進行發布，參與活動。一時間，萌趣可愛的美團外賣「袋鼠耳朵」俘獲無數快手老鐵的心，大幅度提升了美團外賣的品牌口碑和外賣小哥的正面形象。

「挑戰賽+魔法表情」組合出擊，話題成就刷屏級營銷

本次活動之所以能夠激發快手老鐵們的參與熱情，不僅依賴于快手磁力引擎強大的營銷活動運營能力，還依賴于快手商業化兩大重磅產品——品牌挑戰賽和魔法表情。

黃色的袋鼠是美團外賣的經典品牌IP形象，本次活動所開發的魔法表情，正是抓取了美團外賣的這一「袋鼠耳朵」元素，利用快手AI技術的研發優勢，量身打造了這款萌感十足的魔法表情。快手老鐵們通過簡單輕鬆的拍攝短視頻並進行發布就能參與活動，大大降低了活動參與門檻，提升活動趣味性，使品牌信息傳遞場景更加自然，拉近了美團外賣與用戶之間的距離。

萌趣的魔法表情搭配快手品牌挑戰賽產品的組合，讓UGC內容聚力轉化成可見的品牌資產，提升品牌口碑。作為本次活動的主要端內營銷陣地，#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑戰賽頁面承接着品牌UGC內容的聚合。通過品牌挑戰賽豐富的頁面定制空間，讓本次活動更加聚焦。

當然，快手也為美團外賣#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑戰賽提供了多種流量加持。在公域流量方面，活動通過開屏、信息流等多個資源位置對活動進行強視覺曝光，引導用戶參與活動，最大限度進行入口覆蓋，為活動升溫。私域流量層面，@葉公子、@姜十七、@小嬋貓等多位快手達人發布「秀出你的袋鼠耳朵」挑戰賽視頻，引爆活動制造聲量。最終活動得到了快手老鐵們的高度參與，使美團外賣本次營銷效果得到了高效轉化。

原生營銷土壤肥沃，快手成品牌挖掘營銷紅利主陣地

「魔法表情+品牌挑戰賽」的營銷組合已是品牌在快手做爆款營銷的常規動作。之前，伊利臻濃牛奶就曾在快手發起過「牛奶胡」品牌挑戰賽。伊利通過在快手定制魔法表情「牛奶胡」搭配品牌挑戰賽的形式刷屏全網，讓伊利臻濃牛奶的國民認知度和美譽度得到了大幅提升。

為何越來越多的品牌選擇來快手做營銷?為何一次又一次的爆款案例在快手營銷出圈?快手依託DAU超過3億的巨大流量池、天然的「老鐵經濟」、體系化的商業產品、強大的科技實力等，讓品牌主們不論是做短線爆款活動，還是做長線品牌資產運營，快手都已經成為品牌主挖掘營銷紅利的重要陣地。

現在越來越多的行業和品牌來到了快手，參與快手官方活動，使用快手磁力引擎商業化產品，進而通過快手打通營銷新鏈路、沉淀營銷資產、實現商業變現。相信未來，隨着商業化的持續進階，磁力引擎將持續發力，快手將與更多合作夥伴一起，打造更多行業標桿案例。