香港戲院8月28日重開，因疫情壓抑了數月的市民大排長龍買飛睇戲，過去一個周末票房收益不俗。與此同時，擱置了5個月的「香港國際影視展」也改為線上舉辦（FILMART Online），包括愛奇藝（中國內地）、新麗傳媒（中國內地）、GSMA（英國）、亞馬遜網絡服務（美國）、進昂（亞洲）科技（中國香港）、Media Partners Asia（新加坡）、MX Player（印度）、WebTVAsia（馬來西亞）在內，環球影視娛樂業界共聚雲端，透過6場線上論壇多角度剖析行業動向，聚焦疫后全球影視市場發展趨勢，探討危情下的機遇與轉變。

　　大公報記者 徐小惠

　　疫情的爆發，嚴重衝擊全球線下影視行業：《蝙蝠俠》、《007：生死交戰》、《F9狂野時速》等大量影片被迫推遲上映，整個產業幾乎處於停工狀態。原定今年3月舉辦、一年一度的「香港國際影視展」（FILMART），上周以線上形式姍姍來遲。疫情后的影視發展方向自然成為今屆FILMART的重要主題。

　　視頻平台的春天

　　電影撤檔，影院關門，中小院線面臨倒閉岌岌可危，根據此前「香港影業協會」報告，今年上半年香港票房總收入不足3億港元，同比下跌幅度超過七成。就在疫情下院線受創堪稱慘烈的同時，視頻平台迎來春天。無論是保持社交距離、居家隔離，還是空閒時間的增加，都助力了在線文娛市場的迅速發展。「春節期間，騰訊、愛奇藝的日活用戶數均達2億以上，主流視頻網站的會員同比增長數量可觀。」艾媒諮詢集團CEO及首席分析師張毅參與「香港國際影視展（線上版）」論壇，以「后疫情時代──中國影視生態復甦與趨勢研讀」為講題，預判：「今年中國在線文娛市場將超過5000億人民幣。」

　　「過去一部電影有好的導演、好的演員，基本就能取得不錯的收益。未來，平台的選擇也會成為影響電影票房的重要因素。」張毅說。以徐崢執導的電影《囧媽》為例，今年春節前夕，面臨不可預測的疫情形勢，《囧媽》電影發行公司為求票房生路，將電影以6.3億元人民幣的價格賣給字節跳動，在其旗下「西瓜視頻」等平台上免費播放，成為今年春節檔幾乎唯一一部在商業上收益的電影。

　　張毅提到，「如西瓜視頻這樣的新興視頻平台，願意花數億的價格，購買優質的電影版權，從而挑戰傳統主流視頻平台。這是電影行業的機會。」之后如港產片《肥龍過江》在內地放棄院線，荷里活今年的焦點之作《花木蘭》歐美地區轉至迪士尼串流平台付費播放，愈來愈多院線商業電影宣布轉戰線上平台，檸萌影業高級執行副總裁周元在同日舉行的「乘危而起 打破僵局──中國影視展望」論壇中認為，串流平台已經成為電影發行的重要渠道之一，「線上化是不可逆轉的趨勢，製作者需要了解最適合自己作品的發行形式，結合線上線下、商業或免費發行策略。」

　　除了衝擊過去院線獨大的電影發行渠道外，線上視頻平台還在重新定價市場。上個月《花木蘭》在爭議聲中，咬住了29.99美元的線上付費觀看價格，「無論是《花木蘭》，還是內地視頻網站當前會員12元（人民幣）、非會員24元（人民幣）的觀影付費，都超過了過去的定價體系。」新麗傳媒集團高級副總裁兼新麗電影總裁李寧說。而他相信，這為整個電影行業開拓了更多的資源回收的可能性，「電影藝術的發展本身就是在不斷地創新的，宣傳發行也要圍繞時代的進步不斷創新。中國市場因為互聯網視頻公司發達，有非常多元和可觀的變現渠道。」

　　內地市場期待爆發

　　上周一件大事是香港戲院解封。上畫的有《屍殺半島》、《憤路狂逃》、《鬥地主》等新片，也有闊別數月、再度上映的《幻愛》、《叔．叔》、《金都》等港產片，其中由姜棟元主演的《屍殺半島》首日票房逾110萬港元，不少市民排隊買飛，只因居家抗疫憋太久。

　　內地情況類似。院線恢復一個多月，在電影院隔座售票、最高50%上座率限制的前提下，不僅出現了《八佰》這樣票房超過20億元人民幣的現象級電影，更有七夕當天電影市場大爆發，報收5.2億，僅略遜去年同日的5.79億。隨着內地對疫情控制得當，市民生活逐漸正常化，經濟開始恢復，論壇預測中國市場在下半年將成為全球電影市場主要的增長點，國產片或迎來機會。

　　「目前全球市場重點電影多會放在明年，全球超級製作的大片也更多的會在明年上映。」李寧說。

　　因此今年下半年的市場，尤其是「十一」黃金周，將會成為國產電影重要的檔期，「《我和我的家鄉》、《奪冠》、《姜子牙》等電影都會在十一期間上映，如果票房成績能像七夕一樣井噴的話，相信會給與接下來的電影投資、製作很強的信心。」

　　（數據來源：艾媒數據中心；FILMART「展望未來—媒體娛樂前景解構」）