經常有言論指港片不思進取，拍來拍去幾道板斧，其實不是，只是新嘗試往往未能為市場接受，近期的《喵星人》就是一例。依戲劇原理，只要電影能感動人，特技或造型的影響可能不太重要；但該片結果相反，觀眾似乎未入場已下了判斷，以至成績未如人意。市場就是如此殘酷，電影的片種、故事、造型、包裝通通算數，稍有差錯就血本無歸。

　　《原諒他77次》是近期算成功的作品，香港收千多萬，內地七千多萬（人民幣），估計收入是正數。在港收千多萬的愛情片不少，能在內地收七千萬（人民幣，下同）的卻不多，大部分不過三千萬，不少只收幾百萬。《原》片是十足港味，毫不造作，在內地的觀眾應跟成功系列《春嬌與志明》同一群組，雖然《春嬌救志明》在內地收一億七千多萬，但宣傳費用不低，成本亦比《原》片高，實質經濟效益難分高下。只是《春》的香港票房高踞首位，保持愛情片一哥位置。《原》片由邱禮濤導演，是他繼《拆彈專家》後一成功作品。

　　陳嘉上精心炮製的《蕩寇風雲》香港上畫票房慘淡，在內地也只收六千多萬，未如人意。《蕩》的預告片是一敗筆，雖然故事有新意也難吸引觀眾入場。幾年前陳導演監製了一部《精武風雲．陳真》，當時收一億多。兩部風雲片的不同是，一部看片名已清楚故事，另一部不知道，一部的主演是甄子丹，另一部是趙文卓，包裝不同，吸引力亦迥異。

　　片名是重要的包裝，如《拆彈專家》，望文生義，已包含火爆、刺激、警匪、生死和動作。上畫前，筆者曾笑說此片名值二億，加上劉德華主演，可能收四億票房，果然幸運言中。反觀早前的《非凡任務》，片名隱晦，沒有提供資料，就等於「特別任務」、「特殊任務」，不及《簡單任務》有想像空間。片名「叫」不起，預告沒氣勢，電影就要靠口碑，如果口碑好還可以後來居上，否則便無以為繼。

　　以前曾經有一種選材的方法是，先設計電影海報，看看是否可行。如果海報不搶眼，預告不好看，片名又沒資料，這電影還要開拍嗎？以上部分不成功電影的創作人，不知有沒有這樣想過？