進行問卷調查，設計問題十分重要。怎樣提問，影響調查結果及其可信性。2002年獲得諾貝爾經濟學獎的心理學家丹尼爾．卡納曼（Daniel Kahneman），曾跟拍檔做過一個實驗。假設600人受到病毒感染，不用新藥治療，必會病死。可是，這種新藥成效只有33%左右，即是說，給600名病人服新藥，大概只能救回200人，有400人仍會不治。卡納曼設計了兩條不同的問題，問兩組不同的受訪者。第一組問：應否用新藥，救回200人？第二組則問：應否用新藥，400人會不治？同學想想，兩組人中，答「應該用藥」的百分比，相差多少。
