「哎呦，有點卡住了哦……現在直播哦。」近日，國民偶像、綽號「周董」的周傑倫在內地的第一次直播在快手短視頻開播，不帶貨純分享，單靠刷臉，30分鐘就穩袋逾2000萬人民幣打賞，粉絲瘋狂刷屏，累計在線觀看總人次超過6800萬。「不唱歌變魔術」的周傑倫，在快手與抖音兩大頭部短視頻平台暗戰更加白熱化的當前，再一次讓業內外看到明星流量帶給直播的無限可能。而借助周傑倫的加持，快手也再次強化自己「明星第二戰場」的功能，對其內容生態有着「跨時代」的意義。\大公報記者 郭若溪

　　7月26日晚上8點30分，周傑倫亮相快手直播間，一句經典口頭禪瞬間拉近和網友的距離。在一間頗具藝術氣息的畫廊內，周傑倫共表演了硬幣、紙牌、變冰塊等3個魔術，沒有聲嘶力竭地推銷商品，也沒有源源不斷地上鏈接，而是拉好友聊天，分享健身心得，僅開場10分鐘就吸引了4260萬人次觀看。直播間隙他還不停看彈幕，不斷求粉絲問問題。直播到最後，周傑倫藉口「有人約我去打球」，準備離開直播間時，網友們還直呼沒看夠，要求直播打籃球。

　　3.8億互動 刷新直播紀錄

　　根據官方數據，短短30分鐘直播裏，單靠刷臉，周傑倫就收穫3.8億互動，同時在線人數最高達610萬，累計在線觀看總人次超6800萬，創下直播數據新戰績。對於周傑倫這樣的娛樂圈「頂流」，快手官方也給予極大的宣傳熱情，除在App有多個入口引流外，還在北京、上海、廣州等12個城市地標應援，5城地標大屏同步轉播。直播當晚，郎朗、王祖藍、關之琳、陳小春等明星也紛紛出現在直播間送禮、打賞。

　　2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區。近兩年，快手急於擺脫LOW、「土味」等刻板印象。而「牽手」周傑倫正是快手「破圈」的標誌性突破口，周傑倫的直播首秀也讓快手與抖音等兩大頭部短視頻平台的暗戰更加白熱化。不少網友表示，正是因為有了周傑倫才去下載快手。公開數據也直接印證這一點：入駐平台短短兩個月，快手ID「周同學」吸粉超3000萬。「頂流」明星加持為快手提升高端用戶群體的品牌調性和拓寬用戶圈層「賦能」，為明星與平台雙方的商業化提供新的無限可能。

　　快手網紅打賞千萬捧場

　　從數據上看，周傑倫這場沒有賣貨的直播首秀獲得超2000萬人民幣的打賞收入，堪稱非常成功，但有網友分析發現，刷禮物金額前幾名中有不少是來自快手另一位網紅主播「辛巴」的團隊。這個團隊為了漲粉，在周傑倫直播間足足砸了1300多萬。可惜的是，該團隊漲粉效果遠不如預期。

　　有網友直言，此次快手雖然瘋狂投放廣告，但在微博、知乎等社交平台上並未掀起大浪花，多個登上微博熱搜的話題也都沒停留太久。一方面，之前周傑倫簽約快手，輿論已經釋放過一波熱情。另一方面，30分鐘的直播時長太短，亦沒有設置太多營銷話題點。

　　從長遠來看，快手作為一個內容社區，核心還是App的內容生態、用戶、明星（KOL）之間的匹配，希望通過周傑倫等「頂流」明星「出圈」的願望是否達成，我們拭目以待。