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貿發局建議港商可通過母嬰論壇或微信方式宣傳推廣品牌

時間:2017-12-14 18:56:52來源:大公網

  大公網12月14日(記者 李永青)香港貿發局調查顯示,過去1年,內地受訪者平均購買2,747元人民幣(下同)的嬰童家具。在選購嬰童家具時,56%家長表示首要的考慮因素是「設計符合安全標準」,其次是「不含有害化學物」(54%)和「可以隨孩子成長改變用途/設計」(51%)。 

  調查顯示,百貨公司(48%)和大型超市(46%)都是內地家長購買嬰童家具的主要渠道。部分家長也曾經網購嬰童家具,主要渠道包括國內母嬰/購物商城的網站/應用程式(20%)、跨境電商網站(6%)、微商(5%)等。整體上,83%受訪者表示會考慮購買新品牌的嬰童家具,顯示內地家長並不抗拒新的嬰童家具品牌。 

  調查發現,過去1年曾經購買嬰童家具的受訪者,平均每年花費2,747元於嬰童家具,佔家庭平均年收入的0.9%。若以城市區分,瀋陽受訪者平均每年購買3,520元嬰童家具,消費金額和消費金額佔家庭收入的百分比(1.3%)都是受訪城市中最高的。另外,北京受訪者每年購買2,170元嬰童家具,消費金額和消費金額佔家庭收入的百分比(0.6%)都是受訪城市中最低。 

  調查顯示,孩子於不同年齡段,家長購買的嬰童家具也有不同。雖然嬰童家具屬耐用品,但家長會因應孩子身高體重的轉變和學習需要而購買適合的家具。例如,過去1年,家中孩子在1歲或以下的受訪家長,有66%表示曾購買兒童餐桌/書桌/椅子等,家中孩子在4-6歲的受訪家長則有93%。相信是因為孩子上學後,家長會購買正規的書桌和椅子讓孩子學習和做功課。相反,學步車的需求則隨着孩子長大而減少。調查顯示,家中孩子在1-3歲的受訪家長有77%表示曾購買學步車,而家中孩子在4-6歲的受訪家長則沒有購買。 

  相對其他嬰童產品,嬰童家具耐用性和產品價格較高,購買頻率則較低。孩子長時間接觸不同類型的家具,家長購買的考慮因素主要圍繞着「設計符合安全標準」和「不含有害化學物」。近年內地家長對多功能、可調節的嬰童家具越來越有興趣,因為可以隨孩子成長改變用途和設計,雖然價格可能較高,但一些家長認為長遠來說仍合乎經濟角度和環保原則。港商可考慮以「多功能、可調節」的嬰童家具拓展內地市場,再配合完善的售後服務,建立專業品牌的形象。如果產品有相關的國際安全認證、環保認證更能增加家長購買的信心。 

  宣傳渠道方面,實體店仍是內地家長獲取嬰童家具的資訊渠道,港商可以在購物中心、百貨公司內開設概念店,讓消費者了解產品的功能和特色,或舉辦有關嬰童家具安全的講座,為品牌塑造一個專業的形象。港商也可以通過母嬰論壇或微信,宣傳推廣品牌,加強消費者對品牌的印象。 

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