大公网12月6日讯（记者 方俊明）“广州女性网购频率领跑全国，月收包裹近10次，扮靓自己月花费过万元。”据唯品会与腾讯新闻《原子智库》6日联合发布《中国家庭精明消费报告》（简称《报告》）显示，一二线城市女性消费者的爱美属性突出，对服装配饰、个护化妆、母婴儿童类产品的消费额明显高于其他各线城市；但男性更爱打折季，尤其是囤母婴类产品。

　　据了解，《报告》由全球领先的监测与数据分析公司尼尔森执行，访问了2000余名各线级城市消费者并结合唯品会十年特卖大数据，聚焦中国消费市场最重要的群体之一“家庭群体”，展现出了当前时代“精明消费”的趋势，“性价比”已经成为网购决策中的关键因素。

　　数据显示，今年一季度，四线城市的电商渗透率同比提高19%，同期一二线城市的电商渗透率只提高了1%，下沉市场消费者的网购行为正迅速向一二线城市靠拢，消费分层趋势明显。一二线城市消费者正在集体回归理性，下沉市场消费者开始享受“好货不贵”的消费升级。

　　半数中国女性既管钱也管花钱

　　其中，一二线城市消费者的“理性”，体现在他们对价格的敏感度提高，追求“买得精、买得少、买得好”。而一二线城市消费者不再一味追求国际大牌，这也对国产品牌形成了利好态势。以华为手机的“逆袭”为例，2017年至2018年，唯品会平台上华为手机在一二线城市的销量增速分别超96%、61%，远超苹果手机。

　　同时，一二线城市女性消费者的爱美属性突出，其中广州女性消费者最爱扮靓，在服装配饰、个护化妆领域的消费最高，平均每月共花费11202元。

　　《报告》显示，家庭消费中女性的主导地位愈加巩固。一方面，许多女性掌控着家庭财务大权和购物主导权，44%的女性会管理伴侣的全部资金，这在一线城市更为普遍；同时女性也更爱为家人操心，将近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物，包括为伴侣、父母采购服装配饰、个护化妆等产品。

　　男性爱打折季囤更多母婴用品

　　对比女性与男性在促销购物中的选择，女性更果断，直奔目标、按需购买、避免浪费，打折季时女性用户更爱买个护化妆用品，一线城市女性最为明显。而男性作为“理性人”代表，对特卖中高价值的产品更加敏感，在2017年的唯品会12.8大促中，更多男性用户购买了高单价的皮草。此外，相对女性，男性更爱打折季，在降价时会囤更多的母婴儿童用品。