圖：阿里巴巴董事局主席馬雲於2016年提出新零售概念/資料圖片

　　阿里巴巴新零售布局再下一城，昨宣布聯合螞蟻金服以95億美元（約740億港元），全資收購O2O訂餐平台「餓了麼」。餓了麼創始人兼CEO張旭豪將出任餓了麼董事長，並兼任阿里巴巴CEO張勇的新零售戰略特別助理，阿里巴巴集團副總裁王磊則將出任餓了麼CEO。值得留意的是，阿里是次全購餓了麼，被視為與騰訊（00700）旗下美團外賣的正面交鋒，內地外賣行業的競爭亦再度升級。/大公報記者 俞晝杭州報道

　　餓了麼成為內地O2O行業又一「超級獨角獸」。阿里巴巴集團、螞蟻金服集團與餓了麼聯合宣布，阿里巴巴已經簽訂收購協議，將聯合螞蟻金服以95億美元對餓了麼完成全資收購。

　　從新零售邁向新消費

　　張勇表示，本次收購是從新零售走向新消費的重要一步，將結合餓了麼的外賣服務與口碑的到店服務，共拓阿里生態的本地生活服務領域。此外，餓了麼旗下蜂鳥配送目前擁有300萬註冊騎手，其同城物流能力也將為阿里新零售板塊提供支持。阿里旗下天貓超市、盒馬鮮生及智慧小店，均可通過整合餓了麼的配送能力大幅提升效率。

　　艾媒諮詢研究報告顯示，去年內地在線外賣市場規模突破2000億元人民幣，料今年擴大至2430億元人民幣。去年8月，餓了麼斥8億美元合併百度外賣，美團外賣、餓了麼、百度外賣三足鼎立的市場格局轉為騰訊系和阿里系的分庭抗禮。據統計，去年第四季度，餓了麼連同百度外賣的市場份額達55.3%，美團則以41.3%緊隨其後。

　　美團與大眾點評2015年合併後獲騰訊入股，除了團購和外賣，美團點評背靠騰訊資源拓展支付、電商等業務。對此，阿里通過重啟口碑、入股餓了麼、整合百度外賣等一系列舉動正面迎戰。2016年4月，阿里巴巴及螞蟻金服斥12.5億美元入股餓了麼，時隔一年再度增資4億美元，以32.94%股權成其最大股東。

　　阿里最終選擇全購餓了麼，令O2O外賣行業的競爭趨於白熱化。張旭豪相信，正式加入阿里後，雙方協同效應會更加顯著。餓了麼結合阿里現有的零售通等供應鏈賦能工具，有望形成優勢互補的「前端＋後端」的全鏈條業務聯盟。而騰訊與阿里的較量，亦將由外賣延伸至廣泛的生活服務領域。