圖：上海恆隆廣場Versace活動吸引消費者關注

大公報記者夏微攝

　　全球奢侈品市場與產業自身正發生着翻天覆地的變化——消費群體年輕化，產品設計個性化，品牌服務專業化。上述轉變亦促使中國奢侈品行業發展進入良性軌道，恆隆集團董事長陳啟宗在2017年中報內明確表示：「毫無疑問，中國正走出過去六年的經濟陰霾，其中以奢侈品復甦走勢尤為強勁。」恆隆地產董事彭兆輝接受《大公報》專訪時表示，內地消費者對奢侈品的要求越來越高，經濟環境趨好，「看好內地市場的長遠發展」。

　　大公報記者 夏微

　　彭兆輝直言，內地消費者的改變督促着商場不斷升級改造，尤其是在上海這個城市。「我們以前是比較高冷的風格，經過近期的改造後，整體環境給人的感覺是溫暖的、友好的，這就是針對消費者年輕化做出的改變。」

　　不僅如此，上海恆隆廣場還有意為客戶提供專門的、有針對性的服務。彭兆輝笑稱，商場在改造時曾專門召開會議，討論女性洗手間究竟需要提供怎樣的燈光。「研究什麼樣的燈光光照適合女生化妝，而且設計了適合女生休息的公共區，希望她們在這裏不光是購物，而是體驗」。

　　品牌集中投入 優化布局

　　就在幾年前，內地奢侈品市場面對的還是「關店潮」來襲，2013年阿瑪尼旗艦店與杜嘉班納旗艦店在上海相繼停業，法國奢侈品牌卡地亞也被傳在中國關閉十家門店。彭兆輝對此指出，這是品牌適應中國市場的合理調整，也是奢侈品市場發展的必然。「品牌商們將自己的布局更加合理化，把利潤沒有那麼好的店關掉、銷售額好的店擴大，降低消費者分流的機率。」

　　LVMH集團2017年前三季度銷售額同比增長14%至301億歐元，同比增長12%。而對於銷售額的增長，LVMH集團表示，結構性變動的正面影響為7%，得益於對迪奧時裝公司（Christian Dior Couture）的整合。

　　而從恆隆的角度來看，過去三、四年來，商場的調整從未停歇。CHANEL、CELINE、DIOR等一線品牌相繼擴展店面，增強了實體店的功能性。彭兆輝直言，「這裏的店一定是旗艦店，產品要全、服務要好。」恆隆2017年中期財報則顯示，其間上海的恆隆廣場收入增長23%，零售額上漲29%。

　　貝恩公司於2017年10月份發布的《2017年全球奢侈品行業研究報告》指出，「奢侈品牌正在重新闡釋街頭服飾，着重突出T恤、運動鞋和羽絨夾克等品類，力圖吸引年輕消費者。」這一趨勢在恆隆的店面調整上亦有所體現。是次重新開放的上海恆隆廣場B1層，不僅將入駐品牌從二十餘家提升至三十餘家，更為了滿足年輕消費者的需求，引入Golden Goose Deluxe Brand和Chiara Ferragni等品牌。

　　需求多元化 小眾品牌受捧

　　「顧客群在過去幾年中快速年輕化，而且他們對品牌的了解已經非常專業了，無論大牌還是小眾設計師，他們都有所認知，我們會留意奢侈品廠商在過去幾年中的口碑與業績改變，以及在時裝周的反應，從而對入駐品牌做出調整。」在彭兆輝看來，現在的消費者有自己的想法，追求個性化，追求單品穿搭，更加多樣化，這是一個健康發展的趨勢。

　　業績方面，去年第三季開雲集團（Kering SA）旗下奢侈品部門銷售增速達32.3%，包含彪馬在內的「體育和生活方式部門」也按年上升15.9%。僅Gucci就錄得49.4%的有機銷售增長，收入達到15.538億歐元，佔集團整體收入的四成。開雲集團首席執行官Francois-HenriPinault此前接受媒體採訪時指，目前Gucci的銷售有50%來自於35歲以下的年輕消費者，另一品牌YSL甚至有65%銷售都來自於該年齡段。

　　據貝恩預計，目前奢侈品市場的積極增長趨勢將會延續，未來三年的年均增長率約為4%至5%，2020年個人奢侈品市場規模將達到2950至3050億歐元。