圖：達晨創投高洪慶，環境巨變之下，個人超級IP化時代到來 大公報記者毛麗娟攝

　　【大公報訊】記者毛麗娟深圳報道：達晨創投董事總經理高洪慶一直希望成為最懂創業者的投資人。在網紅經濟來勢洶洶時，本身是中國最早一批投資網紅經濟投資人的高洪慶認為，網紅讓「流量逐漸從平台不斷遷移到人格化的多中心」，網紅經濟使得人的社會屬性得以回歸，而這也正是它不斷崛起的基礎。

　　在高洪慶看來，網紅經濟首先是移動互聯網對傳統零售行業的改造。他認為，隨着2015年中國移動互聯網改造的基本完成，商業的互聯網化已經不可避免。在這個過程中，不管是生產、銷售鏈條，還有營銷模式，都發生了深刻轉變。同時，有着更加開放和多元價值觀念的90後、00後也走上了消費舞台的中央。新興的、凸顯個性和品質追求的消費觀念崛起了。

　　高洪慶與記者分享了一則案例，名為「年糕媽媽」的自媒體帳號，作者是浙江大學醫學院的醫學碩士。在2014年生下兒子後，離職當起了全職媽媽，在微信公眾號分享自己的育兒心得。就是這樣一個看似很草根的人，通過電商變現，每月營收差不多達到7000萬元（人民幣，下同）。這是很多母嬰電商可能做八年、十年都沒達到的規模。

　　高洪慶大膽預測，像淘寶、京東這種「中心化搜索電商」平台也將遭遇瓶頸。因為商業環境變動將促使更加多元化和人性化的社交電商，以及內容電商成為主流，這也正是網紅經濟的本質。網紅讓「流量逐漸從平台不斷遷移到人格化的中心」，網紅經濟讓人的社會屬性得以回歸，這也正是它不斷崛起的基礎。

　　意見領袖成核心屬性

　　那麼，如何理解作為網紅經濟的重要載體的網紅？高洪慶稱，網紅不是「芙蓉姐姐」，更不是「鳳姐」，他們其實是意見領袖。他將網紅的魅力理解為，輸出一種受到認同和歡迎的生活方式或價值觀。當人的價值不再附着於組織，而得到更多尊重時，就出現網紅和粉絲之間雖然是弱關係、但有着強影響力的現象。「網紅盡心盡力服務於粉絲，這種關係比傳統生硬的交易關係更具人性和溫度。」

　　而網紅需要如何修煉？高洪慶認為，網紅生成包括三種模式：線下名人的影響力延伸、網紅孵化器的孵化，以及線上社交行為生成。在這些紛繁複雜的網紅類型裏，主播只是其中一部分。