圖：內地電影票房上月大增，主要是來自於觀影人次的ARPU值的雙向提升

　　根據國家新聞出版廣電總局電影局的統計，2016年全國電影總票房為455.21億元（人民幣，下同），與2015年相比只有3%的增長，這一增速在2014年及2015年分別是36.2%和48.7%。

　　易凱資本認為，導致中國電影票房增速放緩的原因，包括票補減少，還有銀幕數量增長拖累邊際效應下降等因素，最核心的問題，是在於缺乏優質影片、特別是優質國產影片。該行相信，中國電影市場的增長，已經從昔日的銀幕驅動，進入內容驅動的階段。

　　根據建銀國際證券的數據顯示，中國的電影平均票價由2012年的36.5元，下跌至2016年約33.1元。

　　有業內人士指出，在平均票下跌的同時，在實際的促銷過程中，個別機構例如片方或電商平台，會自掏腰包作補貼，即所謂的「票價補貼」導致部分影片在放映前期的數萬張票價可能只有現價的一半，甚至不足10元。

　　以今年春節為例，不少票務平台推出14.9元電影票、18.8元觀影套餐，更有6.6元超低價促銷。

　　即使已作出票價補貼，電影票亦未必一定落到消費者手上，反而係由各家院線先行將之購買下來後，或會透過旗下窗口再以33.1元出售，相關的票價補貼收入變相轉移至院線，亦有部分票價補貼可讓消費者受惠。

　　雖然票價補貼或能催生觀影潮，但當補貼減少後，消費者可能未必能接受正常票價，導致票價補貼成為電影市場的雙刃劍。