【大公報訊】記者李永青報道：對於再傳朝日有意出售青啤兩成股權一事，可反映近年內地啤酒行業的情況。 　　根據國家統計局數據，2016年上半年內地啤酒行業實現啤酒產量2252萬千升，同比降4.3%。一方面，是國內經濟增長放緩的背景下，啤酒市場消費仍面臨較大的壓力，另一因素，是高端餐飲消費不振和異常的氣候對啤酒銷售均產生了不利的影響。對此，各啤酒企業都各顯神通，期望逆市而上。

　　面對市場的下行壓力，內地啤酒企業各出奇謀，力求突破困局，青島啤酒則繼續在淡爽啤酒風味上發力，並加速推動營銷轉型升級，加強沿海市場戰略帶建設；在海外市場發揮品牌和品質優勢；加快營銷模式轉型升級，通過多種渠道和營銷方式加大市場推廣力度，加快產品結構的優化調整，開發適應消費需求變化的個性化、多元化新產品。

　　分析指出，2016年以來，國內啤酒企業轉變競爭戰略，從低價搶份額轉向升級賺利潤。為求爭取更多客戶，青島啤酒在品牌塑造上動作頻頻：為貼合年輕消費者，推出六款純生新品，來自法國的設計團隊為其打造新的包裝；針對電影《魔獸世界》上映，推出了配套產品。 　　產品方面，亦力爭多元化，先後開發上市了精釀IPA、原漿桶啤、經典1903魔獸電影特別紀念版產品等順應消費新趨勢的特色化產品。

　　營銷方面，發力互聯網，搭建「官方旗艦店+官方商城+網上零售商+分銷專營店的立體化電子商務渠道體系」。同時，青島啤酒亦加大了品牌推廣和市場投入力度，贊助亞洲足球俱樂部冠軍聯賽、中國CBA籃球聯賽等年輕人喜愛的體育和音樂活動；舉辦青島國際啤酒節等全國主題性促銷活動，務求令產品拉近與年輕人的距離，吸引年輕一族成為青啤迷。