圖：李小寶（左）及陳鵬都因傑出研究，獲頒李嘉誠獎/大公報記者楊州攝

　　【大公報訊】記者楊州報道：香港大學上周五舉行「傑出研究生頒獎典禮」，頒發六十六個獎項予不同範疇的傑出研究生，其中六人獲李嘉誠獎。有博士生研究胃癌基因及其治療方案，發現瀰漫型胃癌的腫瘤驅動基因之首「RHOA蛋白」，為標靶藥帶來新方向。亦有博士生研究消費者心理，探討產品擬人化對消費者及商家的關係與影響，為商戶提供啟示。

　　胃癌成因複雜，主要成因為DNA（基因）突變，令基因功能失調、形成腫瘤驅動基因。由於DNA突變的驅動基因成因不同，不但使醫生難以對症下藥，更令藥廠難以研製有效的胃癌標靶藥物。

　　病理學系博士畢業生李小寶，自2010年加入港大李嘉誠醫學院病理學系講座教授（腸胃癌基因組學）梁雪兒團隊，花了四年時間研究胃癌，發現14%瀰漫型胃癌患者中帶RHOA基因突變，為新藥開發提供方向。

　　李小寶表示，團隊對100名介乎30至80歲的本港胃癌患者進行腫瘤組織基因測序，有三分一是瀰漫型胃癌，其基因具侵略性且死亡率高。她指出，早期的胃癌多以手術方式切除，惟由於早期胃癌症狀不明顯，往往發現時已是晚期，「藥物治療則只有一種標靶藥，但並不是任何胃癌均可使用」，故是次研究發現有助藥廠研發新型標靶藥，為患者帶來治療希望。

　　另一位獲「李嘉誠獎」的博士畢業生陳鵬，就產品擬人化進行深入探討及實驗，分別是消費者認知角度及動機角度。

　　探討擬人化產品 擴新商機

　　陳鵬認為，產品擬人化對備受社會排斥的消費者群體，「該範圍目前未有人展開相關研究」，故藉此為消費者及商家提供新啟示，其研究分別在英國、美國、中國內地及香港四地進行實驗，並以19至23歲組別作分析樣本，當中發現受排斥的實驗對象，約七成會選擇擬人化產品，以安慰自己受傷的心靈，反映擬人化產品對這類消費群體有一定作用。

　　擬人化的定義為將非人類或非生命的物件賦予像人的外表、動作、表情、模仿人類的聲音或附加人類行為。陳鵬稱，人多以外表來評估他人，若消費者以外表評估產品，亦有助產品的營銷，「擬人化產品令受排斥的消費者尋覓歸屬感，在一定程度上被視為新朋友」。問及是否極之依賴擬人化產品獲得心理慰藉，他表示，受社會排斥的消費者一般並不會，除非極端程度，相關研究亦會展開。

　　該研究的新啟示，如健康食品如何應對經常使用擬人化廣告的垃圾食品，及商家如何通過產品選擇，幫助感受到社會排斥的消費者等。陳鵬稱，不是所有產品需擬人化，若功能優秀，外表相對無需擬人化，「當然功能與外表兼備則更佳」。