從牛頓三個輸錢定律中，發現到沽出股票止賺後，若股價繼續大漲特漲，對投資者情緒的打擊，堪比金錢損失，而衍生的問題卻十分嚴重。當年牛頓原始投資額是7000英鎊，獲利7000英鎊，但最終輸掉兩萬英鎊，說明他再次入市時，態度非常狠，所以投入更大注碼，這是人的通病—「發窮惡」。有研究發現，人面對虧損時，未必會輸到怕，反而風險偏好會更大。

　　行為經濟學家Richard Thaler引用以下個案說明人的風險偏好。

　　問題1.假設你今天多了300美元，在下列選項中，你會挑（a）確定再獲得100美元，或（b）有50%機會獲得200美元，但50%機會損失零美元。

　　問題2.假設你今天多了500美元，在下列選項中，你會挑（a）確定會損失100美元，或（b）有50%機會損失200美元，但50%機會損失零美元。

　　調查顯示，在問題1中，有72%受訪者選（a）；在問題2中，有64%選（b）。Thaler解釋稱，當有利潤在手，風險偏好就會較低；陷於損失時，風險偏好就會增加。對應上面問題2的（b）選項，Thaler認為，由於損失第二筆100美元的痛苦不及第一筆100美元，所以較多參與者願意冒更多損失的風險，以換取不用損失的機會。

　　最後，Thaler提到，價值函數（附圖），說明人對財富增加或減少，呈現敏感度遞減現象；損失10美元與20美元的差異，遠大於損失1300美元與1310美元。另方面，損失函數線形相比增益函數線形陡峭。簡言之，相比增益100美元，人對損失100美元會更敏感（由縱軸效用增加、效用減少的變化得知）。