香港貿發局早前進行調查，發現78%的內地受訪者表示在過去一年內曾網購香港產品。現實情況確實如出一轍，由香港特區政府全力支持、香港貿易發展局傾力打造的第二屆「香港好物節」日前圓滿結束，參與相關電商平台話題頁及官網總瀏覽人次逾1億，較首屆增長11%，反應熱烈。

　　「香港好物節」是香港貿發局今年推出的「電子商務快綫」旗艦項目，除了「香港好物節」，「電子商務快綫」將繼續舉辦不同活動，協助港商旗下品牌及中小企業開拓內地電商市場。

　　第二屆「香港好物節」共吸引近260個品牌參與，並於淘寶、京東及抖音等平台升級打造活動「主會場」，匯聚500多款港商產品，為內地消費者提供一整個月的「一站式」的優惠網購體驗。活動期間透過開屏廣告、關鍵詞搜索、消息推送、抽獎互動等多種形式，持續為「主會場」及港商網店引流，並針對內地中高端消費者及訪港內地旅客投放線上線下廣告宣傳，進一步提升活動及港商網店的曝光度。

　　活動提升品牌知名度

　　「香港好物節」獲港商肯定，有連續兩年參與香港零食老字號品牌指出，內地的電商市場潛力巨大，參加「香港好物節」不僅能拉近與內地消費者的距離，還能有效提升品牌的知名度。此外，直播帶貨更令推廣效果如虎添翼，消費者看到主播享用公司的產品時津津有味，激發他們的購買意欲。

　　有中小企業透過「香港好物節」成功「試水溫」之後，表示會考慮開設跨境電商網店，進一步拓展內地市場。另一方面，活動亦令內地電商業界加深了解港商旗下的品牌及產品，拓寬行業合作空間。

　　香港貿發局今年推出全年推廣計劃「電子商務快綫」，目的是加強協助中小企業透過電商開拓內地市場。作為該計劃旗艦活動之一，第二屆「香港好物節」以「香港好物，樂購在綫」為口號，聯同大型電商及社交平台合作宣傳，推廣港商旗下的品牌及產品，讓企業能更有效接觸目標消費群，把握內地電商業務商機。

　　（香港貿易發展局）