因為從事廣告行業，我總是離不開各種「度橋」，深夜集體「頭腦風暴」是常態。「度橋」一詞是從香港同事口中學來的，因為項目總監常在視頻會議上焦慮地呼喊：「快啲度橋啦，聽朝就要交proposal（計劃書）啦！」反觀人稱「橋王」的軒仔每次都會淡定答道：「咪嘈啦，反正我哋會度掂佢。」

　　在粵語中，「橋」即是「橋段」（idea），「度」，意為揣度、計算、測量。「度橋」是以前戲班的行話，特指編寫劇本，現在延伸為「諗計」，想點子、出主意。點子多的人自然成為「橋王」，高明的辦法和對策是「好橋」，餿主意則為「屎橋」。那「橋」，可謂架設於人的大腦內，如果不好好忖度，智慧就不會跑出來。

　　廣告的工作內容不少是圍繞創意，即是「度橋」。「橋」從何而來？當然是要懂得講故事。相信大多數人喜歡聽故事，小說、電影、漫畫的流行就是明證。廣告是溝通的藝術，只有與人對話，才能洞察人性需求，文案才接地氣、有溫度，更易被人接受，使品牌產生「情感溢價」。就我的經驗而言，好的故事通常不是在辦公室想到的，也不是單靠數據調查得來的。我們活着，便有不斷發生的故事，有時好故事就在身邊，只是看你怎麼樣去聆聽和講述。藝術來源於生活而高於生活，兩者本來就是相輔相成的。我也算是個有一些經歷的人，平時熱衷與別人分享故事，每次朋友聽完我的故事，他們也會講很多的話，多數時候都是受益良多。因為他們的思維方式有一些不同，彼此有了重新的認識。這大概是故事的魅力吧。

　　除了與人交流，我的靈感源泉之二是保持閱讀新聞的習慣。新聞是經過篩選的故事。在新媒體時代，傳統紙媒式微，即使微博、微信等平台日益壯大，也不意味着刷刷手機就能全面攝取信息。社交媒體在快和新奇，為我們提供新鮮的話術或語言風格，幾年前剛入行，當時的老闆要求我們每天讀報、每周交讀書筆記，如今回想那段時間，自己的視野、格局乃至文筆的確提升得很快。

　　廣告之所以被買單，在於創意妙，講好故事，其實是在講生活，生活本就是故事。