本次世界盃，百威亞太（01876）邀請到阿根廷隊長美斯坐鎮營銷戰線，作為7奪金球獎的足壇巨星，美斯本身就話題十足，是廣告營銷的不二人選。
在2018年世界盃，曾有一樁經典案例，當時蒙牛（02319）為美斯拍攝了一段廣告，畫面中的美斯躺在草皮上，為蒙牛代言「我不是天生強大，我只是天生要強」，意在表達蒙牛堅韌的形象，然而隨後阿根廷在比賽中連遇險境，有內地網友順勢將廣告詞惡搞為「我不是天生要強，只是馬上要涼」，用於調侃阿根廷岌岌可危的形勢，當天便火遍全網，成就廣告營銷界的經典案例。
由此可見，憑藉巨星自身曝光度，加上特定事件發酵，往往有機會將品牌推向前所未有的高峰。美斯已年滿35歲，對曾在2014年與冠軍擦肩而過的美斯而言，今年亦是他最後一屆世界盃，亦是最後機會向冠軍發起衝擊，勢必吸引全世界球迷的目光，對於百威而言，亦是提升知名度的好機遇。
